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申论|没处抢网课的“双十一”，家长们慌了吗？( 二 )


此外 ， 大部分教育机构的抖音橱窗和快手小店 ， 也已经没有K12学科课程的产品 ， 仅售卖纸质教材以及素质教育类课程 ， 或者文具、硬件等产品 。
“原本觉得趁着双11买网课价格也便宜 ， 还可以在直播间里直接询问主播具体问题 ， 是挺划算的 ， 毕竟之前每年本来也得给孩子买课 。 但今年受政策影响 ， 很多网课也都停班了 ， 所以现在这些在线教育旗舰店不再售课 ， 也在意料之中 。 ”张双琳的儿子刚升入初中 ， 去年她在“双11”为儿子买了一门作文课、一门数学进阶复习B轮附赠5节线上刷题课 ， 还预约了一门29元的英语语法详解 。
眼下 ， 无处薅网课羊毛的张双琳觉得心情有些复杂 ， “一方面觉得政策监管加强是好事 ， 如果真的能减负 ， 我们家长也松口气 。 但另一方面还是有担忧 ， 现在哪儿都买不到网课了 ， 线下的培训机构也在做调整 ， 其实我们和孩子都有些焦虑 。 ”
尚可出售的素质教育课 ， 销量惨淡
锌刻度发现 ， 目前学而思和作业帮等在线教育头部品牌的旗舰店内 ， 尚在“架”上的网课主要是素质教育类课程 。
其中 ， 学而思的在售网络课程主要为学前课程、小学课程和编程课程 ， 学前课程为识字课 ， 小学课程则以数独课程为主；而作业帮上架的为“小鹿系统课” ， 其中包括写字系统课、写字+美术系统课和编程课 ， 此外还有一门素养课 。
学而思和作业帮旗舰店的网课均只剩下素质类课程
这显然和“双减”后的大转型紧密相关 ， “素质教育”成为了不少在线教育品牌的“避风港” ， 此前专注于学科教育的巨头们 ， 要么推出素质教育产品 ， 要么打造素质教育中心 ， 口才、美术、编程、阅读和戏剧 ， 甚至街舞 ， 都成为了培训机构的新产品 。
然而 ， 从电商平台的数据来看 ， 这类素质课程似乎很难像K12网课那样迅速吸引家长们的目光 。
目前 ， 位于作业帮旗舰店儿童兴趣热销第一名的写字系统课 ， 10月的月售300+ ， 而9月上新的两门编程课月销尚未达到两位数 。 而据中国经营报在今年5月的数据 ， 作业帮直播课旗舰店彼时尚未下架的网课中 ， 销量排名前三位的几门K12阶段的特价课程的付款人数为2000-4000人次不等 。
学而思的情况也一样 ， 其目前的识字课、编程课等10月销量均在100件左右 ， 而搜狐财经此前的数据显示 ， 学而思此前的语数英同步课 ， 含AI直播的课程购买人数大多在1000至2000人；不含AI直播的普通课程中 ， “中外双师英语系统课”的购买人数达到上万人次 。
显然 ， 在电商平台 ， 素养类课程没有K12阶段的网课好卖了 。
“说实话 ， 我确实不会选择在电商平台买素质教育类的课程 。 本身我就对素质类教育课程有没有必要买有些犹豫 ， 即便要买 ， 我可能也会选择线下的培训机构 ， 以避免风险 。 更何况 ， 素质教育的网课在旗舰店内的折扣也并不诱人 。 ”刘婷婷的想法也正是大部分家长的心声 。
在微博、小红书等社交平台上 ， 也不乏家长表示 ， “如果真要买 ， 多半也是去官网买吧 ， 其他电商平台的优惠力度真的没太特别 。 ”
不过 ， 这倒也不仅仅是学科教育巨头们在转型过程中面临的难题 ， 哪怕是深耕素质教育已久的老玩家 ， 也同样在电商平台销量惨淡 。
以美术宝为例 ， 锌刻度发现 ， 其官方旗舰店内的体验课程售价多在20元-30元 ， 销量却大多为个位数 ， 部分课程的销量甚至为0 。
而字节跳动旗下的瓜瓜龙教育 ， 同样主打素质教育课程 ， 其旗舰店内的“美术计划儿童网课”10月销量为17件 ， 却已经是店内人气第1名 。 其他很多网课的销量也同样为0 。

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