读书郎|读书郎、优学派们，走到了十字路口读书郎

随着“双减”政策逐步细化和落地， K12教育行业遭遇重创，针对同一人群的教育电子产品行业，何去何从？

实际上，这个行业本来就因为持续不断的内卷而江河日下，行业老二老三读书郎和优学派市场份额下行，业绩堪忧。
目前推出的优化策略，无论是渠道下沉渗透三线及以下市场，还是开展2B业务推智慧课堂解决方案，抑或是以硬件为基础推进教辅数字化业务，到底哪里才是它们可以合理发展的蓝海市场？
三巨头
现在被称为“中国巴菲特”的投资大神段永平，青年时期也度过了一段迷茫的岁月。
1982年从浙江大学无线电系毕业后，段永平被分配到北京电子管厂，后来到人大经济系读硕士，但没能毕业。
1989年，他南下广东中山，到怡华集团下属的一间亏损电子厂当厂长。两年后，公司更名为小霸王，模仿任天堂红白机的小霸王学习机推向市场。凭借价格优势，小霸王学习机一炮打响，一度占据80%的市场份额，让公司在1995年即达到年收入10亿元的规模。
段永平浙大无线电系校友陈智勇，更早进入小霸王，后来成为公司市场部副总经理，在公司崛起过程中亦扮演了重要角色。
因提出的股份制改造方案未获通过，段永平1995年离开小霸王，到东莞创立了步步高——后来，段以此为起点，孵化OPPO、vivo ，影响了拼多多、极兔速递，推动了中国商业史上最经典的的一段传承。
1999年，陈智勇拉上小霸王计调部部长秦曙光一起离职，合伙在中山创立读书郎。
小霸王、步步高、读书郎，共同开创了教育电子产品这个细分行业，从学习机、复读机、电子词典到点读机，它们都是行业的引领者。
2004年，读书郎开行业先河，第一代读书郎P4学生电脑成功上市，并逐渐形成现在的学生平板（步步高称为家教机）+电话手表的产品布局。
正是在那一年，一家深圳公司，打破了原本由小霸王系把持的教育电子产品行业格局。
1999年，清华大学物理系高材生唐本国，没有选择成为一名科学家，而是投身于教育行业，创立学位和辅助教育品牌诺亚舟。 2004年诺亚舟在教育业务的基础上，成立创新诺亚舟电子公司，进军教育硬件市场。
诺亚舟2007年登陆纽交所上市， 2014年被摩根士丹利收购。在此之前的2011年，唐本国组建优学天下公司，承接了诺亚舟的教育电子业务，主推品牌为优学派。
自此，中国教育电子行业三足鼎立的局面，正式形成。
赚钱难
公开数据显示，步步高智能学习设备出货量715万台，收入88.4亿元，市场份额31.7% ，稳坐细分行业头把交椅。
行业老大闷声发财，没想着上市，两个小弟却坐不住了，优学天下先人一步瞄准深交所创业板，读书郎则准备冲击港交所。
今年4月，读书郎第一次递交IPO招股书，苦等半年无回应，于11月初预披露更新。
数据显示，公司旗下产品的销售表现不容乐观。核心产品学生平板， 2018年-2020年的出货量分别为39.96万台、45.69万台、48.46万台，今年前5个月出货17.56万台。
销量增速下滑，产品价格却在一路上涨。上述报告期学生平板的均价分别为1170元、1185元、1372元、1556元。
可穿戴产品（电话手表）的销量则出现大幅下滑，报告期内的出货量分别为51.07万台、38.09万台、11.22万台及9.50万台，公司把产品均价从293元降至260元也未能挽救销量。

读书郎|读书郎、优学派们，走到了十字路口

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