企业家|俞敏洪转型带货直播，是“任性”还是谷底自救反弹
11月15日上午，新东方-S在港交所公告，计划于2021年底前，全国所有学习中心不再向幼儿园至九年级学生提供学科相关培训服务（K-9学科类培训服务）。
短短10天，俞敏洪和他的新东方至少上了十次热搜。
11月7日晚，俞敏洪在直播时表示，新东方将退租1500个教学点，再为农村孩子捐献近8万套课桌椅。此外，俞敏洪还表示，新东方计划成立一个大型的农业平台，自己将和几百位老师通过直播带货帮助销售农产品，支持乡村振兴事业。
文章插图
注册信息显示，新东方已成立全资控股的东方优选（北京）科技有限公司，经营范围包括销售鲜肉、禽蛋、水产品、新鲜水果蔬菜等。
培训机构大咖转型做直播带货，此事引来央媒发声。经济日报11月13日刊发评论《新东方不应照搬李佳琦》，引各方热议。
文章指出客观条件决定了农货直播从市场到监管挑战极大，新东方要从校外培训跨界到直播电商并不轻松。但作为带有教育基因的企业，新东方也许可以成为职业新农人的摇篮。同时，建议新东方关注学生急需的周末研学市场。
11月14日晚间，新东方创始人俞敏洪通过其个人抖音号回应，称注意到了该文章和网友评论。他表示，新东方如果直播带货，会向李佳琦或者薇娅取经。
同时，俞敏洪还表示，对评论文章中“从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业”的观点不太同意。
01
活下去
9月13日，据新东方在线相关负责人透露，新东方在线旗下的在线直播课品牌东方优播将关停K12阶段学科类培训业务。同时将依法依规做好学员退费和员工的妥善安置及补偿。
东方优播全国有几个中心，不算行政、运营，只说授课老师也有三四千人，全部被裁，整个业务关闭，只有极少数员工在新东方内部转岗。退还学员全额学费，发放了教职员工全部工资。
受此消息影响，9月13日收盘，新东方在线股价暴跌14.57%，至4.75港元/股。截至14日午盘，新东方在线再跌4%，每股报4.56港元，总市值45.63亿港元。
据21世纪经济报道，东方优播此前已在部分城市实现盈利，其模式也已进入成熟期，但“双减”让其戛然而止。俞敏洪这一招“弃车保帅”让众人议论纷纷。
既然在校外培训方面无法继续拓宽市场，那企业自然不能坐以待毙。主编认为，新东方要从校外培训跨界到直播电商，可能过程并不轻松，但不失为目前俞敏洪能做出的最佳选择。
近年来，俞敏洪从未放下对贫困山村公益事业的关注。2018年，他荣获国家乡村振兴局奉献奖；2019年，他被评为年度公益人物。农村出身的背景更让他懂得乡村振兴的难点与痛点，他需要提升农村电商生态，闯进智慧农业、认养农业、品牌农业、融合农业。
更重要的是，新东方这一次转型，是有备而来。
02
转型
针对从校外培训向直播带货转型这一点，经济日报点评文章说：“从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业”。对此，俞敏洪在回应中称不同意这一说法，他认为教育领域做起来也挺艰难的，很多教育公司原来都是赔钱的。直播也是不容易的。
“我知道薇娅、李佳琦一直播就是十几个小时甚至20个小时，没日没夜地选品，没日没夜地努力，所以其实没有一项行业是好做的。商业模式不存在快钱和不快钱。”
“没有一个行业是好做的。”企业家追求高利润率，无可厚非。一家企业只要以人为本，有社会责任，市场就应该多一点包容。主编认为，直播带货领域如李佳琦等人也是通过了自己的努力，厚积薄发才能成为一个行业中的佼佼者，当初的新东方创立之初也是经历了许多困难，任何一个行业都不存在挣快钱之说。
推荐阅读
- 新东方|新东方的至暗时刻，不逃避的俞敏洪，割肉保灵魂究竟做对了什么？
- 雅思|辞退6万人，花掉200亿，俞敏洪：别无选择，继续风雨兼程
- 洪山|武汉洪山区将新建一所初中，总投资2亿元，提供学位1800个
- 高三|全力奔跑·梦在彼岸——洪雅中学召开2022届高三眉山一诊考试质量分析会
- 洪山区|武汉市教育局公布中小学转学指南！官方发布“非必要不离汉”
- 俞敏洪|俞敏洪，挺住！
- 俞敏洪|时代给了俞敏洪从“老俞”变为“俞老”的机会
- 新东方|“十年后教育一定在，新东方不一定在”预言成真！俞敏洪：辞退6万员工
- 素质|耳顺之年俞敏洪：新东方辞6万员工转型素质教育 开直播卖农产品
- |“老兵”洪恩，急转直下？