而从今年暑假就开始备战国考的柯晓,也只是在9月开学时报名了粉笔教育售价近千元的网课班 。“现在网上各种资源都很丰富,但是盗版也比较多,资料容易不齐,所以为了节省资料收集的时间,我就直接报了课 。某种程度上,也算是图个心理安慰 。但实际上,专门报班学习的同学很少,那种动辄就好几万元的线下笔试或面试班我是不会报的,感觉根本不值 。”柯晓说 。
2001年,中公教育在创始人李永新的带领下进入公考培训领域 。彼时华图教育刚刚成立,十四年后主打线上的粉笔网横空出世,在公考培训市场上形成三足鼎立之势 。
据相关机构统计,2019年公务员考试培训市场竞争格局中,中公教育市占率33%、华图教育市占率15%、粉笔教育市占率13%,其他中小型培训机构合占39% 。公考培训的三家头部机构里,除粉笔外,中公和华图均是以线下培训起家 。
在2018年底,中公教育借壳亚夏汽车成功上市,成为A股的“职业教育第一股” 。
华图教育在5次冲击IPO失败后,于2019年通过收购山鼎设计,意图“曲线上市” 。2020年5月,山鼎设计更名为“华图山鼎”,但至今华图教育仍未能和山鼎设计并表 。今年年初,在IDG资本的领投下,粉笔也完成了近4亿美元的融资 。
然而,现在的中公、华图和粉笔,都各有各的“忧愁” 。
根据中公教育财报显示,2021年前三季度,公司实现营收63.01亿元,同比下降15.29%,归母净利润为-8.91亿元,同比下降167.45% 。今年第三季度,公司营收同比下降68.79%至14.45亿元,归母净利润更是从同期盈利15.54亿元,“变脸”为亏损7.94亿元 。
在对深交所关注函的回复中,中公教育表示,受疫情影响,2020年省考联考笔试时间推迟,导致2020年第三季度确认的收入较高;同时,今年省考、编制内教师招录人数的减少和事业单位参培率的下降等也对收入产生了很大影响 。财报显示,2020年,公务员序列、教师序列、综合序列和事业单位序列为营收四大主要来源,分别占总营收的56.14%、16.02%、15.90%和11.37% 。
公考培训行业和K12教育不同,公职人员每年招录情况是经常波动的 。从中公教育的业绩表现可见,招录节奏及考情的变化很大程度上会影响学员的参培率 。过往以线下课程为主的公考培训,也受到了如今的在线培训和疫情的影响 。
中公教育的老对手华图教育的招股书显示,在2015-2018年,公司分别实现营收13.17亿元、18.93亿元、22.4亿元、23.4亿元 。尽管公司的营收仍在不断增长,但增速却已逐年放缓 。
今年以来,主打线上培训的粉笔教育也曝出裁员的消息 。在去年扬言要迈入百亿元级收入规模后,公司开始急速扩张线下业务,但在今年年初刚刚完成新一轮融资不久,就传出了公司大幅裁员7000人、不少业绩不佳的校区已被关停的消息 。公司随后回应称传闻消息不实,但有粉笔教育的离职员工曾向《财经天下》周刊透露称,其在试用期一个月后就被突然辞退,裁员波及的主要业务部门是线下课,包括公考、教招等 。
对公考培训市场的反差降温现象,中国教育在线总编辑陈志文认为:“人多未必有生意 。不同于看中续费率的K12教培市场,考研、考公类培训更多是‘一锤子’买卖,复购率低 。况且,K12的消费主体不仅是孩子,更在于给孩子学习持续投入的家长,而考公面对的大都是具有更多选择的成年人 。此外,在大规模扩张后,场地管理、师资及课程质量维护起来都不轻松,很有可能出现边际效益递减的转折点 。”
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