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网易严选的东西靠谱吗 网易严选是什么

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网易严选于2016年4月正式面世 ， 是网易集团旗下原创生活类自营电商品牌 。其“好的生活 ， 没那么贵”的品牌理念 ， 紧密贴合了当下新生代消费者追求品质的消费观 。经过5年的发展 ， 网易严选逐渐形成了居家生活、服饰鞋包、美食酒水、个护清洁、数码家电等八大品类 。紧密贴合了当下新生代消费者追求品质的消费观 。

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网易严选定位于中产阶级的消费者 ， 严格运营和管理从生产到销售的各个供应链环节 ， 以ODM(Original Design Manufacturer)即原始设计制造商模式切入市场 ， 与国内外中高端品牌制造商合作生产商品 ， 再配上网易严选的品牌名称 ， 最后以远低于大品牌的定价销售 。一方面 ， 利用Coach、无印良品、双立人等各类知名品牌制造商为自己的产品品质进行背书；另一方面 ， 剔除了品牌溢价及广告公关费用 ， 相比于品质相同的商品 ， 其价格仅为大牌商品的10%~50% 。因此 ， 网易严选通过ODM模式开拓了国内品质电商市场 。
１ 网易严选经营战略的优劣势分析
优势(Strength)方面 ， 首先是技术实力强大 。网易集团作为国内互联网领先企业 ， 旗下数据技术服务品牌“网易云”推出的全智能云客服“网易七鱼”、云计算平台“网易蜂巢”、内容和业务安全服务商“网易易盾”等云产品给予了网易严选极大的信息技术支持 。所以网易严选从创立之初就具有极强的数据基因 ， 通过用户数据的积累和大数据分析系统 ， 能够不断挖掘客户需求 ， 再利用ODM模式将最符合消费者需求的设计反馈给供应商 ， 驱动商品的研发与迭代 ， 不断优化用户体验 。同时 ， 利用数据系统分析顾客信息 ， 对客户进行个性化的推荐 ， 激发潜在需求 ， 提升复购率及品牌忠诚度 。
其次 ， 产品性价比高 。许多传统制造企业往往一味追求产品的数量 ， 而不注重产品的质量 ， 无法满足中产阶级消费者的品质需求 。因此 ， 网易严选采用ODM模式 ， 对产品从采购、生产、质检、销售到售后的各个供应链环节均进行严格的品质把控 ， 哪怕是对于生产出来的产品也会严格验收 ， 达不到标准的仍会被退回 ， 不让其流向市场 。同时 ， 网易严选省去了中间商的批发环节 ， 通过电子商务平台直接连接供应商和消费者 ， 缩短了供应链的长度 ， 既降低了供应商的生产成本 ， 又尽可能让利消费者 ， 给予消费者更高性价比的产品和服务 。
劣势(Weakness)方面 ， 首先是采购成本高 ， 品控困难 。为了保证最好的品类制造商 ， 严选团队会选取多家工厂进行调研比对；而为了保证最高的质检标准 ， 质检团队会按照流程进行多道工序的检测 。因此 ， 网易严选在供应链上游选厂、原料采购、产品检测过程中耗费的时间过长 ， 人工成本居高不下 。例如 ， 网易严选曾对外公布 ， 一件商品从最初开发到上架 ， 要经历5个质检流程 ， 在最终产品寄给用户之前 ， 都需要经过100%的质量检测 。虽然高标准的选品流程保证了商品的高质量 ， 但波折的产品上线过程必然导致资金及时间的巨大投入 。
此外 ， 网易严选品类的急速扩展 ， 增加了商品质量的管控难度 。因为在ODM模式下 ， 介入的产业链环节多 ， 若在SKU增加的情况下 ， 产品经理无法对每件商品都进行有效监管 ， 必然导致品牌形象和市场美誉度受损 。
其次 ， 积压库存多 。网易严选为了和制造商达成长期合作 ， 免除了供应商退货积压的担忧 ， 选择实行商品买断制 ， 自己承担产品的库存压力 。所以一旦没有准确洞察到消费者的需求 ， 就有可能造成库存的大量积压 ， 甚至产生“生产－积压－再生产－积压增多－亏损出售”的恶性循环 。与此同时 ， 网易严选许多产品均属于耐用品 ， 由于用户购买频率不高 ， 同样会导致库存积压的问题 ， 而回款周期的存在又将导致资金长时间被占用 。

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