直播双十一双十一直播间 _生活百科

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天下网商王卓霖
咚——10月24日晚8点，天猫超市直播间内，一声响亮的锣鸣拉开了今年双11的大幕。
主播们身穿红色战袍，寓意鸿运当头。他们激情开讲，不时传来“321”倒数计时，招呼“宝宝们”领优惠券、下单。
10月24日， 2022天猫双11预售正式开启。作为买卖双方直接互动的场域，淘宝直播间里很是热闹：李佳琦直播间场观4.6亿；罗永浩在淘宝直播进行了“首秀” ，他上场两小时，场观突破1000万；头部直播机构遥望科技，请来张柏芝助力；俞敏洪官宣了直播档期；无数商家品牌自播间、平台官方直播间，开始连轴转直播、上新。
过去一年，淘宝直播中有2.5万个直播间年成交额超百万，有334个品类成交额过千万且增速超100% 。
直播电商发展至今，从最初的“增加一个销售渠道” ，到成为“商家必争的内容场域” 。这方小小的屏幕背后，新的买卖关系不断诞生：叫卖人的导购方式在变，供货人的组货逻辑在变，下单人的交易习惯也在变，呈现盎然之姿。
这届双11 ，《天下网商》走进了品牌和行业们的淘宝直播间，从现场感受直播电商的热火氛围与变化趋势。

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“支棱起来”今年双11虽然预售时间在晚8点，但不少直播间从中午就开播了，有的甚至把“战线”拉到了早8点。
10月24日下午1点，《天下网商》在位于杭州的天字直播基地看到，多个直播间里，主播们已穿上红色“战袍”在循环介绍当天要上架的产品，提前预热、种草；办公区的显眼位置摆放了大麦（寓意“大卖”），墙上悬挂了为双11助威的横幅；不少直播工作人员正在进行当晚正式预售期的脚本核对。

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天字直播负责人大壮介绍，直播间的氛围从预售的前一天就已变浓，不少直播间主播轮流上岗，直到凌晨两三点才下播。
直播间的仪式感，在晚上8点迎来小高潮。《天下网商》观察淘宝直播平台发现，预售正式开启时，有的直播间敲锣以示开卖，有的直播间摆满奶茶咖啡为“大战”做好补给，主播们大都提高嗓音、加快语速，更卖力地介绍起商品，说到折扣时还会摇铃提醒“划重点” 。
小米直播间内，此时迎来了当晚的重磅嘉宾——小米集团中国区副总裁刘毅。他同样身穿红色“战袍” ，做客直播间向用户们推荐起小米的当家产品，一时直播间互动变得高频。
Ulike品牌直播间里，预售以透传商品详细信息、种草为主。“宝宝们，我来教你们怎么买！”虚拟主播负责讲解产品功效，真人主播负责演示、答疑释惑，直播时长几乎涵盖全天。

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相较于手机屏幕里的精致美观，画面之外的直播间大多时候是“忙乱”的。
《天下网商》在现场看到， 8点之后的直播间里，桌椅、大灯、货品、电线、充电器等全被工作人员包围：直播运营紧盯着电脑，核对着下一个货品的话术和优惠价格，即使这些信息在开播两小时前就已经反复确认过了；场控穿梭在密林般的设备之间，时不时进出直播间，与品牌方交流货盘，或随手抓起一只不明来源的小笼包塞进嘴里。
期间，两位20多岁的直播运营表示， “今天是个大日子，再累也要支棱起来。”
直播间更内容化“霜打蔬果甜，好柿红韵当头照。霜降当然是要吃柿子啦！”天猫超市直播间提前进入双11节奏， 10月23日，其开启“霜降专场” ，上新了一批时令好货。画面上，主播端起盘中的富平柿饼，从外形、口感、制作到营养价值，一一做了介绍。