李子柒事件来龙去脉李子柒事件是怎么回事( 二 ) _生活百科

2016年，微念和李子柒合资成立子柒文化，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。持股49%的李子柒负责内容创作与发布，持股51%的微念负责运营和探索商业化模式。
五年时间里，李子柒微博粉丝超2630万，海外多平台粉丝量累计超过2500万，2021年2月，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录，2022年初李子柒全网粉丝达1.15亿。
微念在2016-2021年，完成5轮融资，股东名单中不仅包括投资机构，还有可形成产业协同的微博、芒果、字节跳动，双方的合作成了行业模板。

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“微念把李子柒不光做成了一个田园生活IP，还创立了李子柒品牌，在商业化上，双方的合作是成功的，也值得借鉴”，比达分析师李锦清说。
“2019年‘双11’活动，李子柒品牌总销售额8000元”“2020年李子柒柳州螺蛳粉爆卖670万袋，同比增长458%，荣登天猫‘双11’螺蛳粉销量TOP1！李子柒桂花坚果藕粉爆卖66万罐，荣登天猫‘双11’藕粉销量TOP1”“李子柒品牌‘双11’总销售额突破1.5亿元”，曾经但凡到电商大促节点，微念的战报几乎都由李子柒品牌来撑。根据海豚社公布的数据，2021年“李子柒”品牌实现营收18亿元，同比增长20％。
到了2021年，微念不再披露类似的战报，李子柒和微念因为利益分配矛盾对簿公堂，其中商标归属是矛盾点之一。
2016年，微念申请注册全类别“李子柒”商标。经双方多次谈判，微念在2021年将123件“李子柒”商标转让至子柒文化公司名下，但微念凭借51%的股权，对“李子柒”商标仍拥有一半以上的决定权。
初期李子柒将“李子柒”商标以微念公司的名义申请，美术作品著作权由微念公司登记，这导致“李子柒”品牌带来的巨大商业价值，由微念受益。她本人却在“李子柒”相关商标方面始终处于被动地位。

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伤敌一千自损八百
这些经历也让李子柒学到了不少，现在的她不再是以前那个不知商标是何物的人了。
“我也学了很多法务、财务、税务的知识，已经能给创业初期的人帮忙看合同了，而且能知道合同里有哪些坑”，在她的认知里，这起纷争也不见得是人生中的困难时刻，“只是说可能太占用你的时间和脑子了，没办法去好好地做内容，主要是这个” 。
在局外人的眼中，身处网红迭代极快的时代，时间即是最大的损失，停更500多天对于大部分博主而言是致命的，更何况李子柒更新一次的时间是以月记。
“她不怎么‘营业’，一个月更新一次其实挺考验粉丝耐心的”，小童不懂得拍摄技巧，但能看出李子柒的每个视频准备时间很长，“不是那种搞笑段子，换个衣服念念台词就完成的，炖个牛肉汤得柴火炖5个小时，她在视频里讲过” 。
就拿小童提到的牛肉面视频来说，为了拍这个视频，李子柒在兰州一家面馆拜师学了一个月拉面。活字印刷，跟着手艺人学了3个多月，到视频剪辑发布，花了快半年时间。拍摄文房四宝，整个视频的拍摄周期两年。

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“这挺冒险的，因为官司停更这么久，不适合所有的短视频创作者”，李锦清的观点基于整个短视频、直播赛道的发展速度以及田园风格博主的模仿。
有数据统计，2021年9月李子柒国内各平台粉丝量分别为：B站794.91万、微博2765万、抖音5495.9万、快手1029万。2023年2月1日，数据变成B站765.9万、微博2633.8万、抖音5084.3万、快手974.8万。16个月，李子柒粉丝量总共减少620多万。
自从李子柒停更后，高仿账号也活跃起来。北京商报采访人员登录上述平台发现，用户名中包括“李子柒”的用户不在少数，国外平台YouTube上还出现“越南李子柒”“北欧李子柒”等，试图通过复制李子柒来抢占流量。
其他田园风格创作者也希望借内容创新和平台扶持，拿到流量密码。据火星商业统计，制造传统物件的彭传明，抖音3个月涨粉392万，涨幅超200% 。拍摄福建农村生活为主的博主“闲不住的阿俊”，一度实现单月涨粉破350万；发布乡土美食方向视频的“康仔农人”，半年涨粉1800多万；不到60天粉丝数破1400万的现象级博主“张同学” 。