优质回答:快闪店是一种不在同一地久留的品牌游击店 , 指在商业发达的地区设置临时性的铺位 , 供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌 , 抓住一些季节性的消费者 。
用“消逝、限量”来强烈刺激消费者 , 唤起消费者心中的好奇感 , 从而驱使消费者进入购物中心 。这种模式被形象地称之为“快闪店” 。
![这种店铺怎么开 快闪店是什么意思](http://img.zhejianglong.com/230413/01504J046-0.jpg)
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一、什么是快闪店?快闪店(pop-up store)又称游击店 , 租期通常较短 , 在几天到几个月之间 。全球第一家快闪店2003年诞生于纽约 , 由市场营销公司Vacant的创始人Russ Miller创建 , 销售限量的Dr.Martens鞋履 。2004年 , 日本设计师川久保玲开设的Comme des Garcons快闪店让其快速走红 。
如今 , 快闪店在西方越来越火爆 。8月18日 , 美国著名时尚明星、饶舌歌手侃爷(Kanye West)在全球21个城市连续三天举办快闪式零售门店 , 发售巴勃罗(Pablo)系列限定单品 , 燃爆了整个西方社交圈 , 以及时尚和零售圈各大媒体 。
二、快闪店符合的基本定义1、只开有几周或者几个月的店铺 。时间一般限定于2周到1个月 , 但最近某些快闪店有长达3个月的趋势 。2、一定是突然出现的 。3、全新的意义不同的店 , 不是以前有过的 。4、出现在地铁口或者各个商圈等自由空间里 , 让开店人得以开展一个偏展览的活动 。5、快闪店的目的是增加销量与提升知名度 。
推广方面 , 快闪店能突出新推产品的重要性 , 让人们能够专门为它而去 , 因为快闪店的目的已经很明显了 。通过这些店你能获得实际看到商品的体验 ,
营销策略方面 , 不仅在网上吸引顾客 , 比如网络广告什么的 , 快闪店通过线下的顾客交流互动亲身体验 。
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三、快闪店为何会悄然流行?【这种店铺怎么开 快闪店是什么意思】第一 , 展示的商品可能是首次亮相的 , 甚至是最新设计出来尚未规模化生产的 。
第二 , 不以销售为目的 , 宣传品牌、设计和试水市场才是重点 。比如 , 在新品面市或品牌进入新市场前 , 商家将新产品以快闪店的形式推出 , 不仅能以最低的成本试探市场对产品的接受程度 , 而且也是一次较好的营销活动 。
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四、经营快闪店注意事项1、时效性 。因为快闪 , 快速消费的时代人们不会对一个东西印象深刻 。特别是在这个时间有限的店铺活动里 , 媒体宣传的时效性也是有限的 , 一开始刺激消费者的购物欲望非常有效还快速 , 但这个时间一旦过去 , 这家店很难再被二度提起来 。当然 , 这就需要做得格外突出让人们印象深刻才行了 。
2、传播能力极强 。快闪店也是需要一番功夫才可以开的 , 又属于新兴事物 , 时尚的理念 , 这就决定了它的出现会在网上有良好的化学反应 。特别是人们的零碎时间变多 , 对快的东西都很敏感 , 有人做过调查 , 在微博与微信以及facebook等具有更高的传播可能性 , 即快闪店的成本效益要高得多 。比如知道快闪店信息的人会去店里转转 , 若不会 , 作为很亮眼的快闪店都会与周围人做信息分享 。并且更多人是因为偶然的分享而去到店里面的 。
3、租金问题 。其实租金比起传统的开店租金来说就是快闪店的胜算 , 开多久租多久场地的成本比普通开店成本要低得多 , 对于个人小品牌来说 , 能够达到收支平衡 , 就非常能促进原本店的销售 , 这是很有助于独立品牌小众设计的;对于大品牌来说 , 完全就是制造一个话题度 , 就算亏损也相当于宣传了一波 。
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