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消费电子出海龙头！位列亚马逊美国第三大卖家，还叠加氮化镓概念

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文：海豚音
海豚读次新（全市场最深度的新股解读）
安克创新 ， 创新板注册制首批十八只新股里的超级大盘股市值超500亿 ， 当然也是最优质的新股之一 ， 与之前主板新股里的朝阳电子、佳禾智能、奥海 科技 等不同 ， 安克创新拥有自己的自主品牌 ， 只做研发设计 ， 生产环节全部交给代工厂代工 ， 赶上了欧美市场的电商红利 ， 成为亚马逊平台的前几大卖家 。上市之后也是备受市场关注 ， 与海能实业、奥海 科技 形成了很好的联动效应 。那么这只注册制新股究竟如何？
此前关于奥海 科技 的剖析链接如下：
【消费电子出海龙头！位列亚马逊美国第三大卖家，还叠加氮化镓概念】 充电器领域的隐形冠军 ， 年销量超2亿个 ， 全球市占率10.34% ， 正在向全球市场扩张…
公司成立于2011年 ， 为自有品牌移动设备周边产品、智能硬件产品厂家 ， 采用“自主研发设计+外协生产”的产品供应模式 ， 全部的生产制造环节由合作的外协厂商完成 ， 而公司只负责研发、设计和销售 。
公司产品分为充电类、无线音频类（2014年推出）、智能创新类（2016年推出）三大系列 ， 近年来公司在以充电类产品为发展主线的同时 ， 进一步扩宽产品品类相继推出了Eufy、Roav、Zolo、Nebula、Soundcore等智能硬件品牌 ， 未来公司将继续在智能充电、智能家居、智能语音等领域拓展深耕 。
截至 2020 年 1 月末 ， 公司所提供的产品种类超过1,000 种 ， 旗下多款产品常年在亚马逊平台上位列最畅销产品和亚马逊之选中 。移动电源类产品在亚马逊平台销量排名前 10 款最畅销产品（Best Seller）中包揽 5 款 ， 公司主要品牌“Anker”近年来更是被亚马逊评为“最受好评品牌” 。2019 年 ， 公司品牌在谷歌（Google）搜索引擎上的主动搜索量相较 2014 增长近 300%
公司2017-2019年在中国出海品牌50强榜单中分别位列第 8、第 7、第10 。公司境外收入占比超98% ， 目前主要集中在北美、欧洲、日本和中东等发达国家和地区 ， 其中北美地区占比超56%、欧洲占比超17%、日本占比在12%左右 。而境内收入占比只有1.5%左右 。未来公司计划将逐步推进在中国、东南亚、非洲、南美等新兴市场的布局 。

公司线上收入占比达七成左右 ， 且大多数为B2C模式 ， 其中亚马逊为公司主要的线上销售渠道 ， 2017-2019年公司来自亚马逊平台的收入占比分别高达73.4%、70.3%、66.25% ；截至 2019 年 12 月底 ， 公司在美国、日本、加拿大和德国亚马逊卖家中分别排名第三、第六、第八、第五。与此同时公司也在积极开拓 eBay、日本乐天、天猫等其他第三方平台 。
线下渠道方面 ， 近年来公司拓展顺利 ， 线下渠道占比已从2017年的23.3%逐年提升至2019年的29% 。其中沃尔玛为公司前两大客户 ， 2017-2019年收入占比分别为5.12%、6.25%、6.63%；塔吉特、百思买在2019年跃居公司第三、第四大客户 ， 收入占比均在2%左右 。分地区来看 ， 截至目前公司线下渠道的开拓情况如下：
安克在Facebook、推特、领英等社交媒体上也有广泛布局 。安克在国外社交网站上 ， Instagram上有着13.8万粉丝 ，  Facebook上有超过36万的粉丝 ， 获得了近30.9万个赞 ， 据不完全统计 ， 目前安克全球粉丝数量超越3000万 ， 其中1000万左右是其忠实粉丝 。在YouTube等视频媒体上 ， 你经常能够看到博主各种折磨Anker的数据线 ， 用来拖车 ， 用来跳绳 ， 甚至用来“走钢丝” ， 用事实证明其产品质量 。
得益于全球消费电子产品的稳步增长和公司对销售渠道的不断拓展 ， 近年来公司业绩保持稳健增长 ， 2018、2019年收入分别同比增长34.06%、27.2% ， 收入规模从2017年的39亿增至2019年的66.5亿；净利润更是从2017年的3.28亿增至2019年的7.2亿 。2020年上半年公司业绩继续保持高速增长 ， 收入同比增长24.52%至35亿 ， 扣非净利润同比增长17.4%至2.44亿 。
从产品结构来看充电类产品为公司主要收入来源 ， 也是公司最早推出的产品品类 ， 2017-2019年收入占比分别为72.58%、63.48%、 57.33% 。充电类产品主要分为移动电源系列、USB 充电器（桌充/车充/无线充）、线材系列（Lightning 数据线/Micro 数据线/ USB-C 数据线） ， 公司充电类产品收入规模超38亿 ， 是奥海的1.8倍 ， 可以说规模和品牌优势明显 。

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