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视频行业公认是最烧钱的行业,因为日益高昂的视频版权费和宽带费,导致视频行业几乎都是处于亏损状态 。只有乐视网是连续10年保持盈利的异类,2016年财报显示全年营收220亿,净利润5.5亿 。乐视跟其他视频网站一样除了会员费、广告费、版权分销这三块大的收入外,还有卖硬件终端,乐视超级电视的热销是乐视能够盈利的最主要原因 。
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根据QuestMobile最新的移动互联网春季报告显示,在线视频网站的前两名是腾讯视频和爱奇艺视频,月活跃用户数分别达到4.3502亿和4.3371亿,两者相差不大,第三名到第十名分别是优酷、秒拍、快手、乐视视频、小米视频、芒果TV、搜狐视频和暴风影音 。
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移动视频行业包括在线视频、网络直播和短视频等,整体用户规模处于不断上升期,近几个月每个月用户增长都达到35%以上,人们对于视频的需求也是越来越旺 。在QuestMobile的中国移动互联网前20名APP榜单上,腾讯视频和爱奇艺视频并别第三和第四名,排在微信和QQ之后,优酷则排在第九名 。视频类APP成为继社交APP之后最受欢迎的APP 。每个月人均花在看视频的时间大约四个小时 。
【十大视频APP排行榜 十大免费视频app软件排行榜】
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在线视频网站比较依靠热播剧,但是头部热播剧的版权费是水涨船高,没有充足的资金根本扛不住 。腾讯视频依托腾讯这颗大树,资金充足,爱奇艺则是在百度的无条件支持下也茁壮成长,被阿里巴巴控股的优酷土豆则是有点力不从心,因为视频在阿里的版图上并非那么重要 。
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现在视频网站都流行自制剧,这样才能形成独家资源,成本也更能得到把控,每次一个视频网站自制出优质的网络剧都能引发无数人充值会员,给视频网站带来巨大的效益 。乐视最成功的自制网剧是《太子妃升职记》,搜狐视频最成功的自制网剧是《无心法师》,腾讯视频最成功的自制网剧是《鬼吹灯之精绝古城》,爱奇艺最中国的自制网剧是《盗墓笔记》 。
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除了自制网络电视剧,还有自制网络综艺节目也是颇受欢迎,《奇葩说》《吐槽大会》《火星情报局》等优秀的网络综艺节目都有传统电视台的优秀主持人和制作团队,不少观众都觉得现在网络综艺节目更接地气,也更好玩,传统的电视综艺节目略显枯燥没有新鲜感 。
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当然,视频行业还存在刷数据造假的情况让人唏嘘不已,热播剧《三生三世十里桃花》的全网播放量号称达到309亿,平均下来每集有5亿的观看量,还不包括在传统电视机上观看的观众 。其中在2月22日到23日仅一天的时间,点击量增长了14亿,这意味着全国老百姓都上网去看了一遍,或是每个网民都去看了两集,这根本是不现实的,因为有不少人根本都不看该剧的 。
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除了视频点击量的数据注水,还有烦人的广告,视频网站的广告是越来越长,而且是从片头、片尾延伸到片中,甚至干脆在片中置入一段剧中人做的广告 。广告是视频网站收入的一大块来源,但是很多视频网站付会员费的用户,真的只是为了不看那该死的广告 。再这样下去岂不又成了传统电视一样广告当中插播电视剧了,逼得你花钱买会员屏蔽广告 。这样的用户体验真的让人很不爽,视频网站的盈利模式需要创新,不能单纯靠收会员费和广告费想实现盈利 。
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