低成本高传播的引流方式，让小小的红包封面成为了品牌营销战的新战场 。在微信的红包封面闹钟小程序里，可以看到许多品牌的定制红包封面消息，不乏大牌和新消费品牌，涉及服饰、美妆、线下零售、物流，甚至还有游戏、影视等领域，设计很有特色，也类似于广告海报 。
企业发红包封面是为了引流，自媒体和微商发布红包封面的领取信息也是为了吸粉 。那年轻人为什么要抢这些带着品牌logo的红包封面？
“抢不到也问题不大吧？毕竟不会有天天给人发红包的迫切需求 。”“发红包的钱都没有，还要费神抢封面？”
肖肖解释，“其实吧，一般朋友也不太会用，我基本上是和同担（喜欢同一个偶像的粉丝）互发，‘显摆’一下 。”肖肖边说边打开一条刚收到的微信，对方发来的就是她没抢到的那张李宇春封面 。“这个朋友也喜欢李宇春很多年了 。”
“不曾拥有江诗丹顿的腕表，但求拥有一张江诗丹顿的红包封面 。这可能是我离奢侈品最近的一次 。”另一位近日已攒了100多个封面的95后女孩叶子自我调侃，“抢到设计精美的、有趣的，翻出来看看也好啊，还可以跟朋友分享 。用个现在的时髦词，你就当作是‘社交货币’好了，春节氛围组担当 。”
而在今年个人定制红包封面的门槛降低后，做情侣间自用的、为朋友生日定制的和为宠物定制的封面也流行开来，不只是为了节日准备，而成了一种生活、社交里的仪式感 。
红色封面背后的灰色产业
在社交需求和节日氛围的双重影响下，红包封面也成了热门生意 。
除了企业派发的免费封面被捧成香饽饽，各种平台上，款式各异的微信红包封面正在火热开卖，单价从两三元到十几、二十元不等 。上了10元的，大多是高级版——点开红包，会有特效动画以及音乐 。还有的推出了盲盒版，60元一套，包含3款动态封面和1款未知的稀有封面 。
在某短视频平台上，搜“红包封面”的商品，销量排名前七的，都已售出10万个以上 。其中，卖得最好的某经典表情包IP旗下虎年红包封面系列（单价10元起步），销量已显示为29.5万 。
红包封面的暴利灰产在去年就非常出圈，除了出售方之外，还有制作方和资质提供方 。
出售方，往往是销售和招代理两项同时进行，玩法和常见的微商模式如出一辙 。
“现在已经不算早了，我们从七夕就开始卖了……”
“行业内从不缺少赚钱的机会，你只是缺少把握机会的能力 。”
“一个月就能赚到10万+……”
“30元做我的代理，给你一个后台，直接同步上千个红包封面 。”
相比要交上千块才能代理的微商护肤品、保健品，代理红包只需要几十块或一两百块就行，门槛要低得多 。当然，交纳的代理费不同，能获得的东西也不同 。代理费低的商家只是批发给你一定数量的红包封面，代理费更高的商家提供的服务更多，包括教你怎么开微店、怎么引流，甚至是怎么去发展你自己的下线代理等等 。
商家的话术都十分有诱惑力，但当问起做这个合规吗？他们都打起了马虎眼 。
事实上早在2020年1月，微信就发出公告，明令禁止有偿售卖红包封面的违规行为 。一旦查出销售行为，红包封面就会做下架处理，用户无法继续使用或发放 。
面对平台方的监管，不少店铺玩起擦边球，写的是购买壁纸或者表情包，送微信红包封面兑换码 。
当然在入局者里，总有人不甘心只做个赚差价的“中间商” 。最上游的设计制作方，学生或者业余兼职的画师、设计师都可以参与 。去年，红包封面还都是图片，只要会画画就能接单 。今年，带自拍、个性签名、动态视频版本的封面更火，能够做此类设计的人也可以在各大社交平台上接到更多个性化定制的生意 。一位在B站分享赚钱经验的up主就表示：“给情侣做一套封面定制，你收个131.4元一点都不过分 。”
还有一个能够赚钱的环节，叫做资质提供方 。如前所述，微信对于红包制作者有资质认证要求，所以这些商家提供的是更“灰色”的服务：帮企业做红包认证通过审核，以及为个人视频号“刷粉”，或者是直接帮你代开权限 。但是提供资质需要用到假信息，可能带来信息泄露问题 。
在节日氛围、用户需求的助推下
原本成本只要一块钱的营销工具
就这样成为了牵涉多方的“热门生意”
但是面对灰产
还是要多个心眼以保安全
毕竟抢红包封面也是图个开心
丢了隐私犯了法
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