是创新，还是新灰产
今年官方正式宣布品牌发布微信红包封面是在2021年12月31日 。第一批参与的品牌包括江诗丹顿、哈利波特、热风、安慕希、DR钻戒，等等 。
然而，早在官方正式发布这些品牌红包封面之前，抖音、淘宝、闲鱼，甚至快团团等各类平台上，就已陆续出现了红包封面的身影 。
基于供需的失衡，小小的红包封面背后，一个由各方利益体组成的灰色产业链已经形成 。
由于微信红包封面的申请有一定的资质要求，于是，资质提供成为这个产业链的最上游，当然这个资质分为企业资质和个人资质两种 。
资质问题解决之后，下一个就是设计的问题，除一些设计类人员承接业务外，淘宝上还有卖家提供红包封面设计服务 。
设计好的红包封面最终要走到消费端，于是，淘宝、闲鱼、抖音……甚至连微信自己都成了或明或暗的销售渠道 。据媒体报道称，在这个产业链中，有人月入百万 。
另一方面，微信2020年1月30日就发布公告，明确表示有偿售卖红包封面是违规的，一经查出，违规的红包封面将会被下架 。这意味着，凡用户通过付费形式购买的红包封面，将面临随时停用的风险 。
然而，红包封面的买卖仍然十分红火 。
“价格不高、手速不行、懒得去蹲”等，是不少消费者购买红包封面的主要原因 。此外，今年的红包封面也告别了去年相对单一的设计，不少品牌采用了“动态+音乐+效果”的做法，增强了微信红包的趣味性和独特性，自然也吸引了更多人的注意力 。
从去年微信首次推出红包封面，只允许通过资质认定的企业才有资格定制这一规定来看，微信显然是希望向品牌方提供一种新的营销方式
至于个人红包封面的定制规则与视频号关联，目的则在于推动视频号原创内容的生产，这也符合彼时视频号的实际发展需求 。
今年，微信继续在红包封面的形式及投放上推出新的功能，比如裂变等方式，助力品牌通过公众号、小程序等渠道将公域流量留存到私域池 。
微信的这些创新，一方面将为品牌带来良好的营销转化，另一方面，由于投放成本的限制，也必然带来一定的稀缺性 。庞大的'需求如果在正规渠道得不到满足，灰产就不可避免 。
在淘宝上，不少微信红包封面已经有了上万的销量 。如果微信真的要严格治理，比如停用违规序列号，一则可能会引发较大的连锁反应，二来查处难度也比较大 。
未来，对于红包封面的灰色产业链，微信究竟会选择堵还是疏，我们不妨拭目以待 。
微信红包封面催生各类乱象，购买时小心骗局3春节将至
小小的微信红包封面
又成了“抢手货”
“抢红包都没这么费劲”
和默认的红包封面相比，定制红包封面更加新颖独特，也受到了受众的关注 。
在小红书，有人分享自己列出的“蹲点”抢红包封面计划表；在抖音，一个十几秒的红包封面展示视频就能吸引不少人前来询问该怎么拿到；在闲鱼，搜索“红包封面”就能够看到各式各样的卖家……
为了方便用户抢红包封面，微信甚至特地做了一个“红包封面闹钟”的小程序，提供最新的封面领取消息和提醒功能 。（注意：在微信小程序检索“红包封面”，还会现很多“免费领取序列号”的结果，但这些小程序基本都是假的 。）
组建微信群，互通微信红包封面的领取信息，也成了常规操作 。在一个250多人的微信群里，群主会不定时“@所有人，冲冲冲！”并放出相关链接 。有人在群里欢呼：“终于抢到小俊（王俊凯）了，谢谢群主 。”也有人哭唧唧：“又秒没，咱就说，抢红包都没这么费劲过 。”还有人嘚瑟：“我有15个了，手速一定要快！”
杭州90后妹子肖肖就在群里，作为17年铁粉，她知道李宇春代言的某牛奶品牌，近期会在每天中午12点放出一拨红包封面后，就定好了闹钟 。然而，蹲守三天，她一再失手……
“到点后才过了十几秒就抢光了 。之前的龚俊也没抢到，估计是抢的人多了，今年感觉比去年难抢 。”肖肖打开微信，展示她去年抢到的封面，有故宫，也有猫和老鼠，八九个的样子 。
年轻人的“社交货币”
如果从2019年微信公开课上首次推出算起，红包封面已经走到了第四个年头 。当时，这只是一个企业微信用户试水的功能——经过认证的企业可自主设计红包封面 。到了去年，微信红包首次接通视频号，个人用户开通视频号并发布一条内容，获得10个点赞，便可制作个人红包封面（定价1元/个） 。
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