过去，为了使自家商品出现在二人直播间货架上，品牌主们往往不惜以赔本为代价给到李佳琦、薇娅最大的优惠折扣，以换取曝光度，尤其对于小品牌，花西子、润百颜、小奥丁等国产品牌火热，李佳琦、薇娅功不可没，直播带货也迎来了一个高速发展期 。随着直播电商的快速发展，品牌官方直播间也羽翼丰满，类似于“欧莱雅事件”这样的故事只不过是时间问题 。
【欧莱雅事件 维雅化妆品价格】
资本不可能允许个体一直影响市场，于是一场精心策划的营销事件便就此开启 。首先，从文字上开始钻漏洞，欧莱雅官微的预告文案并没有说过是“最低价”，而是“全年力度最大”，这个关键词该如何解释，其实全在欧莱雅自己，这就等于直接告诉消费者，那是他们主播认为的最低价，不是我品牌真正的最低价，虚假宣传这个锅品牌不背 。
其次，这次事件也是一次品牌的反营销行为 。消费者是最没有忠诚度的客户，都是哪里有优惠往哪里跑，虽然得罪了一些消费者，但毕竟欧莱雅本身产品质量是没问题，此次事件直接向消费者下发通知函，品牌官方直播间的价格才是优惠力度最大的，也间接给“欧莱雅官方直播间”打了广告 。
最后，就是反垄断，随着电商行业的兴起，直播间的产品永远是最便宜的，这其实也是一种垄断 。在欧莱雅发声明的当天，#国家反垄断局正式挂牌#登上了热搜，不少网友称欧莱雅此次公关价值百万了，直接把自己拉到了反垄断与消费者站一边了，不得不说欧莱雅这波操作真绝了 。或许在不远的将来，主播带货行业可能很快就会迎来新的变化 。
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