第一轮家电下乡开始于2007年12月，国家率先在山东、河南以及四川三省实施试点，对消费刺激效果明显，后于2008年 11月正式推广到全国 。
家电普及率提高和政策力度的不确定性，新一轮家电下乡恐难重演上一轮的景象 。
在春节来临之前，政府给家电和汽车等耐用消费品行业送来了一个“大礼包”，正式启动新一轮家电和汽车下乡的促消费政策 。
早在此之前，发改委相关负责人已经在1月初向市场释放了相关信息 。二级市场的效果立竿见影，家电、汽车等行业领涨两市，一众个股纷纷涨停 。从彼时至今，仅家电行业的涨幅就达20%左右，涨幅远超同期大盘 。
家电下乡不是新鲜事儿，市场之所以给予如此积极的回应或许是联想到了10年前的那轮政策刺激 。在上一轮的家电下乡中，行业实现了困境反转，相关企业纷纷受益，二级市场股价走势抢眼 。
诚然，促销费政策已然是箭在弦上不得不发 。不过，投资者回首历史也要注意到的是，同样是家电下乡，但今昔不同往日 。在新一轮家电下乡政策中，历史虽然总是惊人的相似，但不会简单的重复 。至少从政策表述上看，此次促消费的家电下乡并非历史的再次轮回 。
家电下乡再来
【家电下乡是哪一年开始的 家电下乡是哪一年开始】 1月29日，也就是春节前夕，发改委等10部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》的通知，对于促消费的措施做出了框架性的指导，在家电领域要支持绿色、智能家电销售，促进家电产品更新换代；有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售给予消费者适当补贴；同时，有条件的地方可对消费者交售旧家电并购买新家电产品给予适当补贴，推动高质量新产品销售 。
也正是这份方案的出炉，市场一致解读新一轮的家电下乡已经正式启动了 。之前，发改委官员已经在接受媒体采访时表示，2019年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施 。
通知提出了六方面共24条具体举措，其中以新品消费打造高品质消费的“增量”是家电促消费的具体举措 。重点考虑是，支持绿色智能家电销售，积极推行绿色智能家电高端品质认证，支持地方政府对消费者给予适当补贴 。
受此预期的影响，A股相关受益板块纷纷走强，从1月9日至2月19日，申万家用电器指数从不到5200点一路上涨至超过6000点，涨幅达到19.45%，同期上证指数上涨9.07% 。
在发改委等部门出台上述促消费的通知前，国务院和各部委已经出台了促消费的各种措施，2018年是扩消费政策出台的一个“大年” 。那么，为什么是这个时点出台鼓励消费的措施呢？
消费降速
国内消费确实遇到了问题，最为明显的是社会消费零售总额增速出现了一些波动 。根据统计局的最新数据，2018年1-12月，社会消费品零售总额380987亿元，比上年增长9%（扣除价格因素实际增长6.9%），较上年下降1.2个百分点，并创下了自2003年以来的历史新低 。自从2004年以来，社会消费零售总额累计同比增速始终保持在两位数以上 。
在具体消费品中，占比最大的汽车是负增长的唯一商品种类，2018年全年增速为-2.4% 。家电情况也不理想，以空调为例，由于2014年地产销售不佳，处于后周期的空调产量在2015年下半年和2016年上半年连续出现负增长 。之后，在地产销售回暖后，空调产量呈现爆发式增长 。
2016年下半年至2017年全年，全国空调产量保持了两位数以上的涨幅，同比增长甚至超过了20%，这一时期是空调行业2013年以来的最佳时刻了 。
不过，进入2018年之后，空调产量再度呈现个位数增长，仅在5-6月份和12月份出现了两位数以上的涨幅，但也没有达到20%，个别月份甚至负增长 。
冰箱和洗衣机的产量增速甚至不如空调，2018年，洗衣机的产量累计增速还出现了0.4%的负增长，这是4年来行业再次出现负增长 。
内部需求的下降和复杂严峻的外部环境促使政府更加重视提升消费，新一轮的家电下乡也正式起锚 。
资本市场对家电下乡给予如此热烈的期待在于，10年前的那次家电下乡不但扭转了行业的颓势，相关个股在二级市场上的走势也颇为凌厉 。
家电下乡往事
上一轮家电补贴政策在2008-2013年，政府相继推出了“家电下乡”、“以旧换新”和“节能补贴”三大政策，用以提振有效需求 。
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