红楼“梦”碎 ， 仅一人参加 ， 以起拍价买下中国驰名商标“红楼梦”！
文 | 卖酒狼团队
编 | 余小梅
去年12月起 ， 卖酒狼曾分别以《今年混得最惨的白酒企业 ， 红楼梦“卖身还债”！》（点击链接查看）《26个白酒驰名商标 ， 起拍价7000万！》为题 ， 关注宜宾红楼梦酒业股份有限公司（以下简称“红楼梦酒业“）所持有的“红楼梦”等26个商标公开拍卖一事 。
如今 ， “红楼梦”等26个商标被拍卖一事终于有了结果 ， 可以简单概括为：“一人参加、一次出价、一锤定音” ， 宜宾永乐古窖酒业有限公司（以下简称“永乐古窖酒业”）以起拍价7000万元拿下“红楼梦”等26个商标 。
126个商标 ， 以起拍价7000万成交！
2022年1月4日到5日 ， 四川省内江市中级人民法院在阿里拍卖平台 ， 对 “红楼梦”等26个商标公开拍卖 。
包括“红楼梦”、“红楼梦长生酒”、“红楼梦金钗”、“红楼梦酒”、“元妃”、“惜春”、“巧姐”、“黛玉”、“宝钗”、“王熙凤”等 。
共计26个商标、起拍价7000万元！最终 ， 只有永乐古窖酒业缴纳了350万元保证金入场 ， 一次应价以起拍价拿下 。
据红楼梦酒业官网公布的资料显示 ， 红楼梦酒曾获四川名酒、中国文化名酒、中国驰名商标等称号 。
在上世纪八、九十年代具有较高的知名度 ， 因1987版《红楼梦》红火一时 ， 后因酒厂经营不善而一度陷入沉寂 。
在白酒行业的黄金发展期内 ， 红楼梦酒受益于大环境 ， 业绩曾一路走高 。又因新版电视剧《红楼梦》的热播而受到关注 。
2008年 ， 红楼梦酒业与《红楼梦》剧组签约成为战略合作伙伴 ， 开启了红楼梦文化产业发展之路 。
此后 ， 红楼梦酒业依靠旗下“红楼梦”、“梦”、“红楼梦十二钗”、“永乐古窖”等四大品牌 ， 逐渐在白酒第二梯队站稳脚跟 ， 彼时 ， 其年产能高达5万吨 ， 年销售额突破10亿元 。
2013年 ， 中国平安以5亿元高调入股红楼梦酒业 ， 称将于5年内把红楼梦打造上市 ， 但最终等来的是“分道扬镳” ， 平安信托转让的5亿债权由中铁建业接盘 。
2“落魄”名酒商标的悲哀“无人竞价”！
近几年来 ， 红楼梦酒业的债务问题越发严重 ， 不得不“卖身还债” ， 除了此次拍卖的26个商标之外 ， 红楼梦酒业还将于2022年1月10日至11日 ， 同时拍卖名下土地、厂房、窖池 。
值得一提的是 ， 另外的两处资产拍卖 ， 各自也仅有一人报名 。
红楼梦酒业因经营不善被拍卖 ， 这本身没有任何问题 ， 但“无人竞价”情况的出现 ， 却让部分业内人士为其感到“悲哀” 。
一位业内人士直言 ， 作为有过辉煌过往的白酒品牌 ， 除了其自身品质已经获得过市场认可之外 ， 红楼梦酒还有文化、历史做品牌背书 ， 又可以与中国四大名著之一的《红楼梦》进行深度IP捆绑 ， 26个商标理应价值不菲 。
但眼下的事实却是 ， 除了一家酒企参与了竞拍之外 ， 再无旁人关注 。这实在有些令人想不通 ， 难道“落魄”的名酒真的就不值钱了？
对此 ， 有业内专家分析认为 ， 买下26个商标容易 ， 但后续的经营才是竞拍成功者的大问题 。
此次参与拍卖的永乐古窖酒业 ， 其实际控股人为伍倩雯 ， 据了解 ， 伍倩雯一早就已经表示对红楼梦酒业有想法 。
天眼查数据显示 ， 宜宾永乐古窖酒业成立于2016年7月11日 ， 曾用名宜宾梦酒股份有限公司 ， 注册地址：四川省宜宾市宜宾县喜捷镇红楼梦村 ， 法定代表人郭浩标 ， 注册资本2000万元 ， 股东两名 ， 伍倩雯占70% ， 郭浩标占30% 。
据了解 ， 伍倩雯是广东知名企业家 ， 现任宜宾酒都老窖酒业股份有限公司董事长、广东永乐古窖酒业有限公司董事长、 宜宾永乐古窖酒业股份有限公司董事长 ， 同时 ， 伍倩雯也是文化遗产国宝窖池守护者、永乐古窖非遗酿酒工艺的第11代传承人 。
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