当广告库存比较小的时候 ， 拥有的商业变现能力就有限 。加之广告主进行投放时是有运营成本的 ， 比如说一个客户 ， 一天2万元钱的预算 ， 你让他分成10份 ， 一个媒体投2000 ， 客户不会这么做 ， 因为运营成本太高了 ， 宁愿把2万投在一家平台上 ， 只要效果差别不是特别大 。这导致那些少被投放的媒体就养不起更多的内容团队 ， 获取不了更多的流量 ， 就会进入一个负循环 ， 但是哪个时间点进入负循环 ， 还不好讲 ， 今年新浪还在大力追赶 ， 想成为第二梯队 。
5、UC头条
UC头条大鱼号我觉得也属于第二梯队的末尾 。UC是更注重内容还是更注重搜索 ， 这是UC的老板要深度考虑的问题 。如果要突出搜索 ， 内容必定受到影响 ， 反之 。目前来看 ， 搜索的盘子略大于信息流 。UC今年的产品特别少 ， 想进入第一梯队是很难的 ， 第一梯队的门槛越来越高了 ， 未来应该定位为百亿才有资格进入 。
6、百度信息流广告
Feed流是百度今年发力的主方向之一 。今年以来 ， 李彦宏屡次在公众场合提及百度Feed流产品 。
几天前 ， 在百度第三季度财报分析师会议上 ， 李彦宏特意说 ， 手机百度集合了信息流和搜索功能 ， 可以为用户提供非常个性化的服务 。“我们信息流内容基于对用户需求的理解 ， 尤其是用户的搜索内容和兴趣 。在理解用户方面 ， 还有很多潜力可挖 ， 百度的推荐算法每天还在不断改进 。”
百度信息流今年收入过百亿是达不到的 ， 至于说未来怎么做 ， 这个就看百度随着人事上的变动会不会发生一些化学反应 ， 能够比较大的推进这个事情 ， 否则以现在的情形来看 ， 今年信息流广告到百亿营收是没希望的 。今年进入第二梯队 ， 达到二三十亿的营收还是有可能的 。
自百度华丽转身AI以来 ， 体现在账面上的信息流业务发展趋势更加明媚 。而眼下 ， 几乎到了信息流正面对战的局面 ， 近期有消息称微信在改版公众号 ， 同样准备进入信息流 ， 阿里也在此前高调推出了主攻信息流业务的大鱼号 。BAT显然已经在信息流领域暗自较劲 。
目前信息流广告的战场
所有媒体不一定要靠信息流广告赚钱 ， 有些媒体有天然的用户付费场景 ， 比如陌陌 。在陌陌上卖女性面膜卖的超级好 。另外从财报来看 ， 陌陌直播的收入已经占比达到80% ， 靠用户刷礼物付费 ， 这些C端产品是很好做的 ， 如果做得好用户不反感 ， 会主动把钱给你 ， 那你何必苦苦地在广告主身上赚点钱 ， 然后被用户骂呢 。
第一梯队 ， 收入规模达到百亿级别才能进入第一梯队 ， 今日头条、广点通拿到了第一梯队的门票 。当然 ， 未来如果百度做得好 ， 明后年还是有机会达到百亿收入 ， 进入第一梯队 。
第二梯队 ， 门槛至少是30-50亿 ， 粉丝通、网易我相信今年达到这个数据是没问题的 ， 算已经拿到门票的选手 。另外新浪、搜狐能不能进要打个问号 ， 因为他们还有一部分收入是来自于PC端 。明年上半年到六月份应该能看出来 。
第三梯队 ， 包括梨视频、一点资讯这样的 ， 他们目前还在拼用户阶段 ， 商业化才刚刚开始 。
我觉得他们未来在使用广告进行商业化时克制点比较好 。以适合媒体属性的商业化形式进行变现 ， 既兼顾用户体验 ， 然后悄悄地把钱赚了 ， 媒体开心 ， 用户也开心 。
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