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信息流广告有什么特点 信息流广告有没有什么好平台？

生活百科信息流

预计在未来两年 ， 信息流广告仍会以超过50%的增速发展 ， 并在2017年整体市场规模达到557亿元 。在形式和产品层面 ， 信息流广告的形式不断创新 ， 从图文、大图到视频、动态图等 ， 其中原生视频广告越发获得用户和广告主的认可 。
从用户角度看 ， 信息流广告的接受度和记忆度较高 ， 且媒体平台的品牌形象和广告的品牌形象质检有较强的关联性 。
1、今日头条
今日头条最大的优势是它过去两年已经把内容生态建立起来了 ， 有自媒体作者帮它创建内容 ， 加上有比较强的商业化能力 ， 能够把商业收入分给这些创造者 ， 第一次大规模的让内容生产者享受到了利益 ， 所以这会激发更多的内容生产者加入今日头条的自媒体行列 。
所以今日头条形成了一个相对良性的正循环——商业收入养起来自媒体作者 ， 自媒体作者在今日头条创造内容吸引流量 ， 有了流量就有了更多的广告库存用于商业变现 ， 也有更多的钱去采买流量 ， 扩大市场份额 。
此外 ， 今日头条还具备一些技术优势——拥有一套较为先进的内容分发引擎和广告分发引擎 。
当然今日头条还有一些劣势——对机器算法信仰的偏执会忽略用户作为独立人的属性 。作为个体的人 ， 用户的需求是多样化的 ， 用户可能既关注汽车、也关注体育、也关注金融 ， 但是如果用户在某段时间阅读汽车的文章特别多了之后 ， 算法推荐出来的内容大部分都是汽车 ， 而忽略了用户一些别的需求 ， 就会导致用户对机器推荐的内容产生疲乏感 。所以我说“成也机器推荐 ， 败也机器推荐” 。当然头条已经深刻意识到这个问题 ， 他们在过去半年里增加了大量的编辑人才 ， 用人工去对机器算法做一些干预 。
2、腾讯社交广告
腾讯社交广告（原广点通）背靠腾讯庞大的自有流量 ， 并且它们在商业化上是比较克制的 ， 它的流量储备是足够的 。另外 ， 它们还在补贴用户 ， 很多APP加入了它们的联盟 ， 收益也还不错 。所以我觉得广点通在这个上面已经形成了一定的护城河 ， 很难有其他的媒体能抢走它的流量 。

其次 ， 从广告系统商业化来说 ， 我觉得广点通的系统是比较先进的 ， 这在一定程度上给广告主还不错的营销效果 ， 所以你会发现这两年只要在移动端投放基本上没有不投广点通的 。
智汇推是腾讯OMG广告体系和腾讯社交广告体系内部竞争的一个产品 ， 随着他们最近人事上的调整 ， 这个产品的未来发展更取决于他们公司内部的决策 。它已经有一定的客户基础 ， 但在收入规模的体量上肯定比不过广点通 。
一个公司是否有必要存在两套逻辑很类似的广告系统 ， 然后互相争夺流量 ， 再去服务广告主 。我觉得这是腾讯公司高层需要去考虑的问题 。
3、微博超级粉丝通
目前今日头条和微博是在互相靠近 。今日头条想用信息流去切社交 ， 而微博用社交内容依图占领信息流 ， 互相抢占地盘 。微博作为社交平台想要做内容分发缺乏经验 ， 但在热点事件的爆发、及时性上面依旧优势明显 。
微博于2012年推出粉丝通 ， 正式涉足信息流广告 。今年9月 ， 最新上线的超级粉丝通的最大特点 ， 在于提供了更加丰富的数据标签选择、产品形态和投放方式 ， 将更高效地满足广告主多元化的营销需求 ， 帮助广告主在精准度与规模化之间寻找最优解决方案 。
粉丝通有一些天然的特点是其他平台没有的——关注互动点赞转发 ， 我相信这种形式的存在 ， 微博应该会在一段时间之内成为这个行业的第二梯队 。但是越来越大 ， 还是越来越小 ， 这个还不明朗 。
信息流广告已成为主流广告媒体标配 ， 微博也不例外 ， 并且已经贡献了超过一半以上的收入 。报告期内 ， 微博广告和营销营收2.768亿美元 ， 较上年同期增长77% 。其他营收4320万美元 ， 较上年同期增长114% 。

4、新浪扶翼
新浪扶翼这样的平台 ， 老实说 ， 我并不是很看好 ， 在未来几年内可能会掉到第三梯队去 。未来大量用户手机里如果装的是腾讯新闻、天天快报、今日头条 ， 那装新浪的人就会变少 ， 在新浪消费的时间就会少 ， 媒体的广告库存就会小 。

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