图 / 网络
按照营销学原理来说，虽然王老吉进入的每一个赛道都已有了领军企业，但依据王老吉的品牌扩散效应，应该会给白云山带来不错的业绩表现 。
然而，让白云山颇为尴尬的是，自己似乎白忙活了一场——新推出的黑凉茶、茉莉凉茶、爆冰凉茶、气泡水等新品没有一款能真正引爆年轻人市场 。如今，这些新产品不仅在年轻人喜欢的便利店渠道难寻踪迹，甚至有不少已经退出历史舞台 。
于是，白云山把对王老吉品牌开发的重点从产品研发转向了市场营销，而且最核心的打法还是在不停地开发王老吉的品牌 。
2、品牌授权出事或许是受到集团将王老吉品牌授权给白云山事件的启发，或许是想参考南极人在服装领域的花式操作，从产品研发层面打不开王老吉收入增速第二条曲线的广药白云山，在进入2021年之后，对王老吉品牌进行了“全方位开发” 。
2021年，王老吉多次走出自己的业务范围，先是和广州思埠集合作推出了联名款啤酒品牌“哔嗨啤”，几个月后又推出“1828王老吉小吉锅派”火锅烧烤食材品牌 。
事实上，在这几年里，白云山在王老吉品牌上的折腾一直没有停止 。
图 / 视觉中国，基于RF协议
比如，在酒水品类上推出了白酒品牌王老吉 “岁岁牛”，王老吉啤酒以及牛奶品牌“王老吉吉如意”；在软饮方面推出了清味乐、虫草饮、大红杞枸杞饮料、桂花酸梅汤等，另外还推出润喉糖、龟苓膏、川贝味枇杷糖等零食产品 。
不仅如此，王老吉还涉足日化领域，在2020年推出了王老吉牙膏和洗面奶 。
但问题是，上述很多产品都仅是在刚推出时引发关注，随后便如同“石沉大海”般没了声息 。
在2017年新茶饮风潮吹起时，王老吉还曾涉足线下茶饮市场，推出“1828王老吉现泡凉茶”线下茶饮品牌，主打养生茶饮，并表示要在4年内开出3000家线下概念店 。
然而，2021年6月其官方微信称，1828王老吉门店数量仅有80多家 。此外，由于经营不善，没有达到加盟商的期待效果，还引发1828茶饮店加盟商聚集王老吉公司讨要说法的情况 。
这件事还没有完全解决，在2021年下半年，一款名为王老吉“吉宝清养益”的固体饮料在微商圈兴起，该产品以“广药大健康产品”为背书，在宣传上声称具有“通宿便、调肝胆、补肾阳、养血液”等功效，是一款主打减肥的产品 。
按照相关法规，普通食品宣传有保健功效，涉嫌虚假宣传 。而且这款号称“效果神奇”的中药健康饮品，出厂成本仅14元，但在微商圈层层加码，最终的零售价超过了300元 。
更棘手的问题是，王老吉在2021年7月推出的联名啤酒“哔嗨啤”，由于合作方思埠集团使用了一套“独特的销售模式”，最终被工商管理部门认定为传销 。
2022年1月18日，河南省获嘉县市场监管部门向获嘉县人民法院申请对广东思埠集团有限公司等多家公司涉嫌银行账户进行冻结，涉案金额达2亿元，当地法院表示上述案件涉嫌传销 。
种种事实表明，王老吉试图利用品牌授权走出一条快速扩张的道路，当下看来似乎行不通 。这一方面跟王老吉原本凉茶属性的品牌内涵有关，另一方面也跟王老吉在与加多宝竞争中过度消耗品牌资源带来的后果相对应 。
更为关键的是，王老吉的母公司白云山在研发领域的投入也极其有限，让王老吉试图从产品端突破的可行性并不高 。
3、研发经费去哪里了？虽然白云山顶着一个“高新技术制药企业”的标签，但如果仔细看其财报，就会发现这个企业的研发能力到底有多少“水分” 。
一方面，从白云山2021年中报营收分布的数据来看，大商业板块——也就是在广东、广西、福建一带白云山遍布各地的药连锁药店，带来的收入占总营收的比例超过65% 。换句话说，药品销售、流通、批发，才是白云山药业最核心的业务 。
另一方面，作为一家号称以制药为核心业务的企业，根据其最新2021年三季报数据来看，研发费用仅有6.04亿元，在1-9月535亿元的营收总额中，仅占1.2%左右 。
作为处于头部梯队的白云山，虽然“现金池”中有近240亿元现金，但从数据能看出在研发投入方面远低于公司的各项费用支出，而且不论是金额投入还是研发占比远低于医药上市的其他企业 。
医药媒体“药事纵横”统计了2021年前三季度在股票市场上市的70余家国内制药企业研发投入占比的情况，其中白云山排到了60多位 。
这也导致了其大南药板块（医药制造业务）在2021年前三季度增幅下滑，甚至比2019年同期还下跌10%以上 。
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