新东方又给直播带货上了一课产品经理培训大概多少钱( 二 ) _观众

（图源：抖音）
然而，这样的流量爆发始终只能带来短期的红利，想要保持长期稳定的直播间转化能力，新鲜的内容才是关键。
直播红海大浪淘沙，有的一浪更比一浪高，有的最终泯于海底。归根结底，观众想看的，无非是有深度的内容。

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在内容的深度上，新东方有一个天然优势——教培机构。作为教培机构，新东方的核心还是放在教育上，主播是老师的身份，也让新东方和其他直播拉开差距，情绪共振成为了新东方的利器。
当观众厌烦于直播间里“OMG买它”“姐妹们”“宝宝们”的吆喝声时，“原切牛排怎么说，‘Original cutting’；‘头顶的星空和心中的道德法则’”这样清新脱俗的话语能让观众“如听仙乐耳暂明”，这也正是新东方的出圈利器。
一本《DK博物大百科》，在抖音图书一姐的介绍中是一本立减300，有很多图片的百科之王书，但在新东方的讲解里，这本书“遵循自然法则”，蕴含了人与自然的紧密联系；一块牛排，在其他主播宣传“牛排好吃又正经，真的又不贵”时，新东方的“兵马俑老师”董宇辉拿着一个小白板花式教学，“原切牛排怎么说，’Original cutting’；不喜生食、点餐希望肉质熟一点怎么说？你可以嘱咐一句，’Medium well’……” 。两相比较，高下立判。
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底子硬，文化质素高的主播并不常见，通过话语就能直击观众心灵的主播更是凤毛麟角，而新东方的教师早在直播之前，网上就已经流传着许多他们的心灵鸡汤。

“当你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习时，地球北极圈的夜空正在五彩斑斓”；“把你的脸迎向阳光，那就不会有阴影”；“继续不为什么的坚持，终得自由选择的时空”等等。

在经历过现实社会的大风大浪后，时不时的一碗心灵鸡汤反而给了大众得以休息的精神空间，再加上这些鸡汤并非全是无病呻吟，更能让观众感同身受，使其心甘情愿买单。
三、知识直播能否再次成为新的风口在一片欢乐的直播间里，新东方背后的知识直播又再度呈现在大众面前。
事实上，知识直播早已不是新兴事物，然而，相比起其他直播赛道轰轰烈烈的发展，知识直播似乎始终差了一口气。
专业性，就是那口气。纵观无数线上爆款的诞生，直播几乎无处不在，短期造星是直播的特点。无论是高喊“OMG”的 “口红一哥”，还是居家健身的“刘畊宏女孩”，直播成功把他们带出圈，提升了商业价值，直接带动了上下游行业的“繁荣” 。
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但说到底，直播始终只是一个传播媒介，无论是带货直播或是其他类型的直播，主播自身的专业性才是立根之本。所谓“术业有专攻”，刘畊宏在爆火之前曾是周杰伦的健身教练，本身也一直坚持运动；“帅农鸟哥”的出圈靠的是“一点点”：会一点绘画，会一点木工，会一点电焊，烧饭，也会一点。他们的成功离不开专业。随着越来越多的竞争者加入，蛋糕越分越小，专业性成为了核心壁垒。
明星带货的频频翻车，也说明了专业性在直播中的作用。比起在直播间里听一个对产品毫不了解的花瓶讲话，观众更倾向于听专业人士分析清楚产品内容。毕竟“明星光环”并不能满足实际需求。
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在这样的背景下，知识直播迅速崛起，比起快餐式的娱乐属性，知识直播比拼的是知识。无论是爆红的“法外狂徒张三”，抖音上出圈的复旦教授，还是带货的樊登，他们的专业知识让观众“如听十年书”，知识直播的这种基于专业的特性，也给了主播更多的发挥空间。
专业性成为了知识直播的方向，也成为了一道高高的壁垒。带货无疑是直播变现的最直接方式，知识直播更是如此，因此，无论是在知识和口才上，对知识博主的要求都会更高，能成为带货能力顶尖的高水平博主更是有限，知识直播的竞争也在不断升级。
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对各平台而言，创作者和内容都是争夺对象。B站的“知识分享官招募令”、抖音的“学浪计划”、快手推出的“快手新知播”等等，无疑都是在培养新的知识类力量，而争抢学者、教授等头部资源，更是各大平台在知识类战场的“重头戏” 。
当创作者的水平拉高，相关的内容创作自然也会开始“内卷”，这也使得知识直播的分层极不均匀，发展起来的速度不如其他类型直播快。