41个程序化广告专业术语程序化广告专业术语有哪些( 二 ) _程序化广告

10. API
Application Programming Interface（应用程序编程接口/应用程序界面），简称API 。
是偏技术，技术接口的代名词。程序化广告很多时候需要通过技术接口的方式交换数据，是一些预先定义的程序代码。
三、程序化广告-交易模式术语（4个）
由于广告主对流量质量和价格的差异化需求，市场中衍生了各种交易模式，包括RTB、PDB、PD、PA 。
1. RTB
Real Time Bidding(实时竞价) ，也叫Open Auction（公开竞价），简称RTB 。
流量需求方在广告交易平台中，设定广告流量底价的情况下，当有流量过来时，与其他程序化广告买家一起对流量出价，广告交易平台收到各个程序化买家的出价后，进行比价，价高者获得流量并同步竞价成功的结果。整个过程都是通过程序化的方式在 100 毫秒内完成的。
【41个程序化广告专业术语程序化广告专业术语有哪些】2. PDB
Private Direct Buy（程序化直接购买），简称RTB.
是目前国内市场最为常见和主流应用的一种私有交易模式。指流量需求方用确定的价格买断固定、优质的媒体资源，然后进行程序化广告的精准定向投放。常说的“保价保量” 。
3. PD
Preferred Deals（优先交易），简称PD.
与 PDB 区别在于，这种私有交易方式在广告资源上具有一定的不确定性。即流量需求方可以购买某一优质广告位，但其能获得多少曝光展示量却不能预先保证。常说的“保价不保量” 。
4. PA
Private Auction（私有竞价），简称PA 。
供应方平台将较优质的固定广告位资源专门拿出来，放在一个半公开市场中，仅由进入白名单的买方（VIP）进行竞价，价高者得。因此，广告位可以锁定，但采买价格和是否最终获得曝光都不能预先保证。常说的“不保价不保量” 。
四、程序化广告-结算方式术语（8个）
广告效果的层次主要分为传播效果、心理效果、行为效果，前者可以用广告展现（曝光）维度衡量，后者可以通过用户的行为效果（点击/互动/下载等）进行衡量。以不同效果为基准，对于广告费用有不同的计价结算方式。
1. CPM
Cost Per Mille（每千次展示成本），简称CPM 。
是曝光付费广告，即广告每被展现（曝光）一千次，广告主所应付的费用。
2. CPC
Cost Per Click（每次点击成本），简称CPC 。
是点击付费广告，即根据广告被点击的次数进行收费。
3. CPA
Cost Per Action（每次行动成本），简称CPA 。
是按用户行为作为指标来计费的广告。行为可以是注册、下载、安装、加入购物车、下单、咨询等。可细分如下：

CPD（Cost Per Download 每下载成本：按 APP 下载量计费）；
CPI（Cost Per Install 每安装成本：按 APP 安装量计费）；
CPS（Cost Per Sale 每销售成本：按实际销售产品量计费）；
CPL（Cost Per Lead 每潜在客户获取成本：按搜集到潜在客户名单/销售线索数计费）等。

4. oCPX
oCPX是以目标转化为优化方式的出价方式。其中o为Optimized （优化），包括 oCPC（优化点击出价）、oCPM（优化千次展现出价）、oCPA（优化行为出价）等。
oCPX 的本质还是广告主按照 CPC、CPM、CPA 付费，只是投放系统会采用更精准的点击率和转化率预估机制及算法等，将广告展现给最容易产生转化效果的用户，以获取到更精准流量的同时，提升广告效果，并降低转化成本。
五、程序化广告-效果术语（10个）
广告传播影响受众的认知、心理、行为和态度，由此带来的直接和间接广告效益，对广告效果的评估的也有着多方面要素和维度。
1. ROI
Return On Investment（投资回报率），简称ROI 。即营销者通过广告投放得到的经济回报占广告投入（花费）的比例。
2. 曝光量
Impression ，即曝光量，也被称为“展示量”、“展现量” 。即投放期广告被展示的总次数。一般用户每浏览一次页面，同时页面中广告位的广告被展示一次，就是一个曝光。