3. 点击量
Click ， 即点击量 ， 为投放期用户点击某个广告的总次数 。
4. 点击率
Click-Through-Rate ， 即点击率 ， 为广告被点击的次数与广告曝光次数的比例（Click/Impression*100%） 。 反映了广告的受关注程度 ， 或用来衡量广告的吸引程度 。
5. 到达率
Reach Rate ， 即到达率 ， 为到达量与点击量的比例（到达量/点击量*100%） 。
到达量：即有多少用户点击广告后进入落地页 。
6. 转化率
Conversion Rate ， 即转化率 ， 为转化量与点击量的比例（转化量/点击量*100%） 。
转化量：即有多少用户点击广告并进入落地页（活动页）后 ， 继续发生咨询、注册、下载、加入购物车、下单等行为 。
7. 留存率
特定周期内（如次日留存、七日留存等） ， 留存用户数量（有多少用户留下来）占广告（当时）导入的新增用户数量的比例 。 留存率=留存用户数/新增用户数量*100% 。
8. LT&ARPU<V
和游戏行业相关的三个效果术语：
- Life Time（生命周期） ， 简称LT：一个用户从第1次到最后1次参与游戏之间的时间段 ， 一般按月计算平均值；
- Average Revenue Per User（每用户平均收入） ， 简称ARPU：活跃用户对游戏产生的平均收入 。 即ARPU = 总收入/总活跃用户；
- Life Time Value（用户终生价值） ， 简称LTV：用户在生命周期内为该游戏创造的收入总计 ， 可以看成是一个ARPU 值的长期累计 。 即LTV = ARPUxLT 。
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