一、程序化广告-生态链术语（9个）
图by《程序化广告：个性化精准投放实用手册》
上图展示的是程序化广告生态链的各参与者之间的分工协作 ， 并用线条表示了现金流方向、广告服务方向以及数据提供方向 。
相对于传统的网络广告产业链 ， 程序化市场的新角色及技术服务主要分为以下五类：
涉及术语解释如下：
1. DSP
Demand-Side Platform(需求方平台) ， 简称DSP 。
DSP为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台 。 广告需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略 ， 包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等 。
2. Trading Desk
Trading Desk（采购交易平台） ， 简称TD 。
类似DSP ， 但需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放 ， 包括分配投放预算、制定和调整投放策略 ， 查看数据报告 。
3. Ad Network
Ad Network(广告网盟) ， 简称ADN 。
ADN可以被理解为媒体代理公司 ， 通过为广告主采购媒体方流量 ， 赚取中间差价 ， 其代表有百度网盟等 。
4. SSP
Supply-Side Platform（供应方平台） ， 简称SSP 。
SSP服务于媒体方 ， 可以作为分散的流量入口、大小媒体的聚合平台 。
5. Ad Exchange
Ad Exchange（广告交易平台） ， 简称ADX 。
ADX提供的功能是交换 ， 实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配 。 广告需求方可以随时改变自己的出价策略和所选择的资源 。
6. PCP
Programmatic Creative Platform（程序化创意平台） ， 简称PCP 。
PCP专注于广告创意的投放优化 ， 通过技术自动生成海量创意 ， 并利用算法和数据对不同受众动态地展示广告并进行创意优化 。
7. AVP
Ad Verification Platform（广告验证平台） ， 简称AVP 。
ACP通常为品牌广告主服务 ， 为其提供广告投放过程中的品牌安全(Brand Safety)、反作弊(Anti-Fraud)、可视度(Viewability)、无效流量验证(Invalid Traffic Verification)等保障 。
8. DMP
Data Management Platform（数据管理平台） ， 简称DMP 。
DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向 ， 并通过投放数据建立用户画像 ， 进行人群标签的管理以及再投放 。
9. MAP
Measurement&Analytics Platform（监测分析平台） ， 简称MAP 。
MAP被广告主用于同步监测广告投放数据 ， 评估广告投放平台数据的真实性 ， 比如曝光量、点击量、受众属性等 。
二、程序化广告-技术术语（10个）
1. Demographics
人口统计特征 ， 典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等 。
2. Cookie
电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站 。
3. Frequency
接触频次 ， 在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用Cookie来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的 。
4. Targeting
定向 ， 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户 。 例如：地域定向、操作系统定向、媒体定向、点位定向、浏览器定向、时段定向等等 。
5. Target Audience
目标受众 ， 简称TA ， 即广告投放的目标对象 。
6. Retargeting
重定向 。 即找出曾经对广告主的产品或服务产生兴趣的人 ， 重新向他们投放该广告主的广告 ， 被公认为精准程度最高、效果最突出的定向方式 。
7. 频控
频次控制 ， 即限制某个用户在某一时间段内看到该广告的次数 ， 有效控制信息流失率 。 一般来说 ， 用户看到同一广告创意的次数上升 ， 点击率随之下降 ， 所以根据频次控制用户触及广告创意便十分重要 。
8. Cookie Mapping
因不同网站域名下Cookie无法跨域名调用 ， 每个域名只能存储使用本域名下的Cookie ， 所以需要一个“Cookie Mapping”的环节 ， 对不同域名下的Cookie进行匹配 ， 便于跨域名识别用户 。
9. Lookalike
目标用户扩量的方法 ， 在目标用户定向时 ， 根据种子用户的网络行为聚类分析类似的行为相似的网络行为的用户进行扩量 。
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