广告文案策划经典案例及方法 _产品文案案例

在上文的《跟着毛主席学广告文案策划》中，我们介绍了品牌的广告语也就是品牌的“战斗口号” 。
其实，品牌的“战斗口号” ，源于你的品牌定位！
让我们来看一下经典的广告文案策划案例！
一、品牌定位型广告文案：
1、王老吉——怕上火，喝王老吉
品牌定位：预防上火的饮料

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2、红牛——困了累了喝红牛
【广告文案策划经典案例及方法】品牌定位：能量饮料

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3、香飘飘——连续五年，全国销量领先，连起来可绕地球十圈
品牌定位：奶茶领导者

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4、香飘飘——小饿小困，喝点香飘飘
品牌重新定位：提神代餐饮料

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5、雨洁——去头屑，用雨洁
品牌定位：去屑洗发水

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6、雅迪——雅迪，更高端的电动车
品牌定位：高端电动车

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7、东阿阿胶——滋补国宝，东阿阿胶
品牌定位：滋补国宝
8、方太——方太，高端厨电领导者（前期）；方太，因爱伟大（现在）
品牌定位：高端厨电领导者（前期）、让家的感觉更好（现在）
总结：
（1）一句广告语如果正确表达了品牌定位，并且该品牌的定位是精准正确的，那么该广告语就会有效！
（2）如果品牌定位清晰明确，且具有品牌竞争力，可以直接喊出你的定位！简单粗暴最有效！
二、产品特点型广告文案
1、钻石恒久远，一颗永流传——戴比尔斯
2、只溶在口，不溶在手——MM巧克力糖
3、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工——农夫山泉
4、云南白药创可贴，有药好的更快些——云南白药创可贴
总结：
（1）与市场上的同类产品进行对比，挖掘你的独特“爆点”！
（2）找到你的产品的“爆点” ，然后放大消费者的“爽点”！
三、具体数字型广告文案
1、加多宝凉茶
品牌定位：凉茶领导者
广告语：全国每卖10罐凉茶， 7罐加多宝。
2、力士香皂
品牌定位：高端香皂
广告语：10位影星中，有9人用力士沐浴香皂护理皮肤。
3、老凤祥
品牌定位：历史悠久的珠宝品牌
广告语：跨越三个世纪的经典
总结：
（1）数字有利于增强真实感，同时加强品牌定位的说服力，销量和使用量的数字化更能带动消费者的从众心理。
（2）数字可以是品牌历史、研发时间、研发人员、珍贵原材料数量、产品销量、使用人数、好评人数等等方面。
四、使用场景型广告文案
1、江中牌健胃消食片
品牌定位：日常助消化用药
广告语：肚子胀，不消化，用江中牌健胃消食片！
2、红牛
品牌定位：能量饮料
广告语：困了，累了，喝红牛！
3、六个核桃
品牌定位：补脑饮料
广告语：经常用脑，多喝六个核桃！
4、金茅台
品牌定位：高端宴请
广告语：贵人来，金茅台！
总结：
（1）根据你的产品特点，找到你的产品最重要的几个应用场景！
（2）应用场景也可从不同人群属性出发，站在不同的用户角度！
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