产品文案：如何描述你的产品？ _产品介绍文案

有没有给你娃或亲戚朋友家的娃取过名字，翻了新华字典，又翻英汉大字典?
有没有在绞尽脑汁想页面中的某个按钮到底是叫”取消”还是叫”放弃”?
有没有给某个心仪的姑娘写过信，总是想写一些深情款款又打动心弦的话语，可还没写完一句话，就撕了一地的信纸?
有没有对别人的设计评头论足，然后忍不住骂**产品设计人员真是个大傻逼，这个词明显不能代表**功能嘛?
有没有某天心血来潮，很有feel ，想在QQ签名上写一句惊天地泣鬼神的话?
有没有策划过专题页面，一直在想某煽情的词语，一个又一个总是没法让自己或别人满意?
嗯，这人就是我们，设计师，每次产品设计时，我们还需要为产品想名字，描述产品的功能。
产品的文案设计一般属于产品经理的工作范畴，但是由于分工的不明确，很多时候，产品的文案设计都是UCD完成的。
下面分享自己项目中的一些文案设计和当时的思考的过程，没有任何广泛适用性，只是记录。
几个案例
【产品文案：如何描述你的产品？】苹果产品的文案设计也是如此，情感语义化很强烈，尤其是字号大的标题文案;比如下面的4S展示页面，即强调了产品的扩展延续了4的产品功能，又在情感上柔和过度，从精彩之处再续精彩，意境营造滴啊，用户一看这几个字，再对于下面灰色调的小字，就啥也明白了。

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小米：雷军一直强调小米是为发烧而生，所以你很轻易就看出来，这个页面极具烧包性和专业性，一般业余屌丝看不明白，比如28纳米、四核等、GPU、遥控赛车功能等无不在体现着各种烧。

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迅雷无线：迅雷快传这张下载页面简单明确地告诉了用户产品的功能和特点，也体现了迅雷一直追寻的目标下载简单快速。

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产品是一个刚出生的孩子
说这话的时，我想表达的意思是，一个设计师得爱自己设计的产品，即使是一个垃圾，也得必须爱。就像小时候父母无条件对待我们一样。有时由于各种原因，比如版本、开发难度、项目规划、领导的feel等，最终的产品会出现各种问题，对于一个刚出生的产品，我们要呵护他和包容他，去及时地发现产品的各种问题，试图通过其他的方法来改进优化产品的设计。
如果你都不喜欢自己的产品，你怎么能为他取个好听的名字，帮他打扮的漂亮帅气一点，帮他一步步的成长。所以，爱刚出生的产品的设计师是一个好的设计师。
懂用户
设计产品的文案时，要明确产品的用户是谁，他们的年龄、喜好、教育文化等，甚至他们喜欢什么样的语气，他们的理解能力怎么样，爱看什么类型的读物，比如小米的发烧友们，文案要充满各种前卫的技术和理念的词语，他们追逐极限，超级喜爱技术，各种技术关键词对文案的设计非常重要。
做一个文化人
还有一个关于文化的例子，记得上学时，我们学校旁边有几家烧烤摊，每次我只去其中的一家店吃烧烤，尤其请姑娘吃烧烤的时候，必须去他家;原因很简单，那个老板是一个文化人，讲究!比如隔壁家烧烤两个鸡翅串叫”鸡翅一对” ，他家叫”比翼双飞” ，还有什么青椒吐艳啊、四季花开啊、人人甜蜜啊。。。而且你每点一个，老板还扯着大嗓门吆喝两个”比翼双飞” ，他家生意一直很火爆。所以，产品的名字描述很重要。