如何评价锤子科技2018新品发布会海报文案？ _海报文案

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看完锤科2018新品发布会预热文案，你记住了哪句？对锤子新春新品有什么感知？看完你会去购机吗？如果都是否，那锤科这届文案有点尬！
昨日下午2点半，锤子科技2018新春发布了坚果3手机，看到圈里有比较多的文章夸赞锤科文案文艺有深度，对此，我有不同的看法。
锤科的Co-branding创意已经有很多品牌实操过了，但让人们记忆深刻的只有杜蕾斯，2017年的感恩节，杜蕾斯感恩了13个品牌，随后撩起了整个品牌圈，原本没有品牌合作的品牌都纷纷蹭流量。
而锤科的Co-branding并没有形成互动，在我看来就是一场算不上爆款的联合推介：锤科为新品做宣传，联合20个品牌在微博进行抽奖活动，海报文案分别结合了2个品牌的各自特性。
海报文案本身看完了也记不住，不像“充电5分钟，通话5小时”、“支付就用支付宝”、“找工作就上58同城”那么容易有印象。
虽然有少量文案君对锤科文案进行了过度解读，似乎深意十足，手机特性凸显，但别忘了：真正要买手机的是普通消费者，仅有深意却不打动人，并不能为产品增彩。
可能你们还没有看过锤子发布会文案的整体节奏，下图是一张由微博整理剪裁来的锤科发布会相关文案海报的发布节奏，要想细细体会这届文案、要想了解锤科的品牌合作节奏，看这张图就足够了。
锤科2018新春发布会节奏整理
我们梳理一下锤科发布会的宣传思路，从微博与锤子坚果3有关的内容来看，锤科把宣传分了2条线：第一是保持往年的传统，继续做新品发布倒计时；第二是做品牌策略合作，联合尽可能多的适宜品牌在发布会前一天进行联合推介。
在继续深入了解整个节奏之前，我们先要想一下“锤科的新品有什么强劲卖点、发布会有哪些利益点可以吸引用户”，想清楚这些，我们才能根据呈现的内容去简易复盘这场新品预热活动。
于是我去锤科官网截取了坚果3的宣传页，这款手机主打的卖点是“颜值和高性价比”，就像锤科所说“漂亮的不像实力派”，但在同价位手机中还算是一个实力派。
了解了新品手机的卖点，我们再回到锤科预热活动的两条主线，先看一如既往的倒计时海报
倒计时海报：一张海报，一个产品亮点
距离还有5 天
新品定位为“给年轻人打造”的产品，吸引用户目标用户持续关注后续进展，为预热活动开一个好头

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距离还有4 天
前后双1300万像素的摄像头，真双摄像头，不像其他产品前置摄像头像素偏低

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距离还有 3天
手机轻薄续航能力仍然强劲

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距离还有 2 天
外观美，内在体验也要爽起来

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距离还有 1 天
全面屏时代到来了

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产锤子科技的倒计时海报倒是从来没让人失望过，每一张都彰显出深沉的文化底蕴，会把生活中的知识和现象贴合进产品卖点里，这一点值得学习。
接下来，我们接着看锤科是如何尬聊20个品牌的，这个跨界，用户恐怕不买单。
与20个品牌跨界预热海报：用讽喻的反问句式，句句都在夸彼此
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锤子是个好看的实力派手机