新品上市造势，利用文案策划来场“不一样”的奇袭 _产品文案

一个新产品想要成功引爆市场，没有一点刷足存在感的造势策略是不行的。在这信息满天飞，新品以秒速频率诞生的时代，如何让用户在万绿从中发现到你？一言蔽之，你必须是颜色不一样的烟火！看看以下品牌的新品营销手法是怎样做到“不一样”的。
有别于一般的宣传海报，倒计时海报的核心在于立意与文案。一昧吹卖点讲优势，充其量也只是让用户觉得“你的产品很好，但我好像不太需要” 。所以你的倒计时文案要改变套路，洞察用户的情感痛点，说出用户为什么需要你的产品，这样更容易让用户产生期待。
17TV的倒计时海报设置了7个场景，借“17”的谐音“一起”，道出了电视的群体属性，和父母、朋友、爱人、子女聚在一起才是看电视的氛围。整个文案没有直接关联产品的信息，但在传递“陪伴”、“不要放弃每分每秒的相聚”的感情氛围上很能打动人心。

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倒计时海报如今已经是新产品预热的标配了，它的适用性强，既能用于微博传播，又可以植入倒计时插件地在H5页面展示，营造一种紧迫感。现在像凡科微传单之类的H5制作平台都能提供倒计时控件，大家在制作H5倒计时海报时可以多加利用。

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网络直播的异军突起，弹幕绝对是重要功臣，它让单一传播变成了双向互动，观众互动同时又提高了直播内容的含金量。茶颜Tea Beauty正是盯准了弹幕与直播的巨大市场空间，在“一茶一面膜”的新品上市推广，没有选择传统的线下展会或促销活动，而是另辟蹊径地以弹幕直播脱口秀的形式发布新品。
此次节目特别邀请了SMG美女主持司雯嘉、美容专家侯聪老师、新人演员小灿及周骏超加盟，一张张高颜值的脸孔在节目中体验产品，谈天说地妙语连珠，观众的劲爆弹幕也将发布会气氛推向了高潮，综艺式的现场体验营销打破了传统的电视购物模式，让观众乐在其中。

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在新品发布场合来临之际，给与会人员发送邀请函是不可或缺的商务礼仪。如今邀请函面对的群体已不仅是与会人员，除了字面上的“邀请”含义，它对非与会人员来说更承载着传播展示的功效，好的邀请函被疯狂转发，被无数点赞，被口口相传，新品自然就赚足了前期的话题度，成功达到预热效果。
长虹智能新品发布会的邀请函创新性地玩起了烧脑科技，你成了破译神秘密码的特工，通过简单的破译游戏后即可获得发布会的时间，成功输入口令顺利打开机密文件，内含AI名人堂、行动手册、基地坐标等发布会信息，整个页面风格富有科幻感，与人工智能产品调性完美契合。

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独乐乐不如众乐乐，让别的大咖帮你打新品广告，简直是如虎添翼。像华为mate8的新品预热就联合众多品牌大咖共同造势，宣传主体为数字8，将新品与各界品牌主巧妙地联合在一起，让人大开眼界，既炒热了新品的气氛，助阵品牌也完成了一次自然而然的曝光宣传，实现多方共赢。

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线上活动的最终目标就是引流至终端门店，带来实在的利润增收。 C&A全新2016春日新品以“魔镜密语，花漾春日”为主题，将充满浪漫童话感的营销活动在线上与线下实现无缝嫁接。用户可通过微信端的“魔镜”线上互动游戏测试自己在朋友眼中是什么花，还可以与好友参与弹幕互动， “二次元”、“脑洞系”， “神吐槽”的元素也增添了H5活动的可玩性。
此活动直接绑定C&A线下门店的优惠券，以微信卡券的形式发送给参与用户，引导用户前往线下门店去领取奖品和使用优惠券，就连线下门店中也设置了一面实体“魔镜”，消费者只要触及魔镜就可查到自己的专属花语，与微信线上“魔镜”活动形成一个闭环体验。