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文案策划的核心是为了什么

小知识文案是什么

H：文案即是一种语言艺术 ， 讲究的是一种说话方式
【文案策划的核心是为了什么】亲们理解的这些 ， 都是对的 。 但是我概括起来就是两点 ， 基于商业营销为目的 ， 与用户进行沟通 。 （这不是标准答案 ， 而是基于我从工作实践中对文案的理解） 。
说通俗一点 ， 就是基于商业的文字写作 ， 让用户对产品或品牌产生信任和好感 。 如果死记硬背就会感觉不求甚解 ， 如果是我们自己想的 ， 就能理解透彻并且运用到工作中来 。
文案工作是做些什么？
第一段是对文案的定义 。 那么你们心中以为文案的工作到底是些什么呢？因为文案学习群里面还有很多没有接触过文案这一块 ， 他们可能就会以为文案不过是就是写几句广告语 ， 并且他们也会朗朗上口背几句经典 。
比如“钻石恒久远 ， 一颗永流传” 。
比如“有问题 ， 百度一下” 。
比如“我们不生产水 ， 我们只是大自然的搬运工” 。
比如“怕上火 ， 喝王老吉” 。
·····
有些人就会有种文案很简单的想法 ， 貌似天天就是在办公室里喝茶聊天 ， 开放无限的脑洞去想创意就可以了 。 工资高 ， 又好玩 ， 多爽啊 ， 写几句话谁不会呀 ， 哪个中国人还没读过几首唐诗？所以很多人就有对文案这份“一字值千金”工作的向往 。 讲真 ， 那时我也是这样想的 ， 才踏上了文案这条“贼船” 。
但是实际情况是什么？实际情况是我们得去找工作 。 （我认为 ， 所有的培训不以实际结果为导向 ， 而夸夸其谈 ， 我都认为是耍流氓！！！）
文案岗位职责
1、对公司品牌宣传推广文案的策划 ， 独立撰写各类稿件 ， 新闻稿；
3、对公司产品进行描述 ， 策划及文案包装 ， 包括对产品进行重点挖掘 ， 产品的比较功能描述 ， 产品文案的创意 ， 准确把握和展现公司及产品的亮点；
4、对专题宣传策划和活动文案的文案策划 ， 撰写和管理 ， 并对文案进行优化 ， 跟踪宣传文案的效果 ， 调整优化策略；
5、跟踪分析市场热点 ， 用户需求点及用户对于产品服务的反馈 ， 为公司运营提供内容优化与解决方案 。 独立完成创意 ， 文案及项目所需多形式内容支撑工作 。
不是说好的 ， 只写诗 ， 写段子 ， 写标语么？怎么要求能这么多呢？整个人就会感觉扔进了一片荒芜人烟的原始森林一样 ， 一脸的懵懂起来 。 这不是骗子么？是你自己心中的骗子欺骗了自己而已 。
所以···
我们既然是要学这个文案 ， 我们既然对文案是什么都不了解的话 ， 那我们该怎么去学？
就好比如投抢找不到靶 ， 摔跤找不到对手一样 。 所以我们要知道这个文案的工作内容 。
文案并不仅仅是几句喊口号的话呀 ， 文案简直是公司里面的杂家 ， 什么活都要干 。
文案包括：新闻稿 ， 杂志广告 ， 海报 ， 企业简介 ， 产品目录 ， 日常宣传单页 ， 画册 ， 直邮广告 ， 电视广告脚本 ， 命名 ， 广告口号 ， 作品创意阐述 ， 活动主题 ， 促销主题 ， 感谢信 。
很多人认为文案简单是因为把企业宣传语当作喊口号 ， 其实就算是喊口号你也写不出来 。 简单的几个字 ， 不过是冰山一角 ， 隐藏在下面庞大的冰山则是营销思想 。
比如“钻石恒久远 ， 一颗永流传” ， 是把钻石的稀缺价值最大化 ， 且朗朗上口 。
比如“两万九千八 ， 精装满意搬回家” ， “今年过年不收礼 ， 收礼还收脑白金”是心理潜意识化 ， 押韵加洗脑的效果 。
比如“有问题 ， 百度一下” ， 提取最大特质 ， 加押韵 。
比如“我们不生产水 ， 我们只是大自然的搬运工” ， 亮点差异化 。
比如“怕上火 ， 喝王老吉” ， 独特销售亮点 。 文案是什么

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