二忌辞藻堆砌、华而不实 。
三忌文笔不畅、别字先生 。
2. 文章是思维的外在体现 ， 低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失 。
3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物 ， 要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解 。
4. 策划离不开深入细微的调查研究 。
策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习" ， 尽快由一无所知变成行家里手 。
例如撰写"纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会" ， 不知道"一纸三裁" ， 不知道吴冠中 ， 不了解作品的行情 ， 是谈不上做知名画家笔会策划的 。
当今国内知名画家屈指可数不过二十余位 ， 仅仅为纪念五十周年 ， 便生拉硬拽"五十位知名画家" ， 题目已然引得行家纷纷耻笑 ， 更不要谈得到业务了 。
只有经过调查研究 ， 走出去了解情况 ， 脑子里有东西了 ， 再动笔才能写出好的策划文案 。
5. 调查研究的方法很多 。 最有效的是拜访业内前辈行家 ， 此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等 。
6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策 ， 这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可 。
总的来说做文案策划需要做到以下五点：
聆听
作为文案 ， 你不应该只会苦思冥想 ， 你要学会聆听 ， 在泼妇骂街中听出风土人情 ， 在出租车司机的怒吼中听出股市行情 ， 在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌 。 只要用心去听 ， 这时候 ， 耳朵比笔杆子更犀利 。
做加法
在开始写或想创意之前 ， 你不要给自己设限 ， 可以添油加醋 ， 可以画蛇添足 ， 总之 ， 想到什么都能写下来 ， 不要提前关闭了自己的思路 ， 将自己处于完全开放的兴奋状态 ， 让你的想法在连锁反应中 ， 不断触发新的内容 。
做减法
在交稿前 ， 你需要做减法 ， 你要学会修枝去叶 ， 学会忍痛割爱 ， 把所有的东西堆在一起并不一定好看 ， 你要学一点美学常识 ， 懂得搭配 ， 在最后 ， 减到极致 ， 也是完美 。
沉淀
你可以很容易通过各种途径得到信息 ， 每天都会有新的信息融入进来 ， 所以 ， 这时候的文案 ， 不缺信息 ， 缺的是一个筛子 ， 文案要学会用心灵去与这个时代共震 ， 将无用的信息排除 ， 涤荡出精华 ， 留存于世 。
换个角度看问题
每天太阳从东方升起 ， 每秒时间以单行线向前行走 ， 每棵树都以参天为目的向上生长 ， 每只候鸟都要飞向南方 ， 这是不是意味着生命就是早被注定 ， 就在重复中日复一日？当然不是 ， 你要时常用另一个声音警醒自己 ， 你是一个创意人 ， 你有独特的看问题的方式 ， 你可以站立着看 ， 也可以倒立上着看；可以在火车上看 ， 也可以透过三棱镜看；可以往前看 ， 也可以在水下看；可以躲在暗处看 ， 也可以跳跃着看 。 随着你看的方式不同 ， 得出的答案自然大相径庭 。 用忘记 ， 清空被浮尘塞满的胸腔；用忘记 ， 换得满满的情感．你就是自己最好的老师．有时候 ， 不是你想得不够 ， 只是你想得太多．复杂的思绪 ， 容易将你带到一条没有出路的死胡同里．这时候 ， 如果你换上一套行装 ， 刹时就能变身为灵感的使者．顿时步伐轻盈 ， 掌控了节奏 ， 也有了明确的方向．下次记得 ， 在思维混乱时 ， 或是不知道文案该如何下手时 ， 忘掉你的职业 ， 清空你的大脑 ， 来一次时空穿梭的游戏 ， 让另一种身份替代你 ， 带你到不经意的地方 ， 那里将有惊喜与你不期而遇．
三、文案要使用规范的格式录入 ， 并养成良好的、训练有素的办公习惯
给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码 ， 并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号 。 若打印协议书一类的正规文件 ， 一般应遵循"标题用黑体 ， 正文用宋体" 。 策划文案范例
电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存 ， 而不要随意敲出一个名字 。 发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称 ， 以便于客户阅读 。 禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail 。
完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中 ， 并定期清理电脑资源 。
从现有的文案分类由很多种 ， 按照4A标准 ， 一般有四类：助理文案(ACW) ， 文案(CW) ， 高级文案(ACW) ， 资深文案(SCW) ， 其中稍微要区别的是高级文案与资深文案 ， 前者要求的是文案的撰写能力 ， 而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资 。 有些4A公司设有文案主任（CE）一职 ， 大体上与文案职责类似 ， 有时候负责专项 。 另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW） ， 文案功力凤毛麟角 ， 虽不具领导才能 ， 但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高 。 大部分国内广告公司文案的种类繁杂 ， 有房地产文案 ， 创意文案 ， 企划文案等 ， 他们的风格迥异（后续） ， 笔者根据国内文案现状 ， 通过切身研究以及走访 ， 另辟稀径总结出文案的分类方法：
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