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爆款文案的共鸣感，到底是什么？( 二 )

爆款文案小知识


这段台词里面之用「曾经」是勾勒人们「回忆过去」；用「痛苦」是唤醒「消极情绪」；用「我爱你」是塑造「感知认同」 。
我们把这条路径逻辑总结成：勾起回忆情绪 ， 塑造共鸣感 。
故事产生情境 ， 情境产生情绪
朱自清最出名的一篇散文是《背影》 ， 里面讲述的是「父亲在车边为我送别 ， 临别时穿过铁道买橘子」 。
小时候读只能理解字面意思「父亲给我买橘子」 ， 成年后再读才理解「我们的成长是伴随着父子分别和父亲老去的」 。
《背影》里面 ， 送别是故事 ， 车站是情境 ， 流泪是情绪 。
人物产生故事 ， 背景是一种情境 ， 当出现相似故事情境时 ， 比如「等待」、「弯腰」和「做饭」等等 ， 逻辑依旧成立 。
由故事产生情境 ， 情境产生情绪 ， 相互出现化学作用 ， 氛围才能立起来 ， 最终出现共鸣 。 包括像上面大话西游的案例 ， 也有依托于背景故事才立起来的 。
通过上面几个案例 ， 我们发现如果一段故事具有「伤害性质」 ， 很容易引起大众共鸣 。
比如描述关于被劈腿的故事、关于性骚扰的故事、关于被骗的故事等 。 伤害性质的内容 ， 更容易唤醒人们的「痛苦情绪」 ， 毕竟还有什么比描述一个人的痛苦 ， 更能容易引起共鸣的呢？
引发共鸣的故事 ， 必须是便于理解 ， 在生活中常见的 。
3
同理心和同情心误区
在很多时候 ， 大家还会走入一个误区 ， 就是认为「同理心」「同情心」和「共鸣感」是一样的 ， 毕竟都是心理上的感受结果 。
同理心 ， 是站在对方的角度理解 ， 更加人性 ， 是一种体谅的感受 。
同情心 ， 是站在自己的角度思考 ， 更加理性 ， 是一种怜悯的感受 。
举个例子 ，  我们描述「这个乞丐好可怜」 ， 大家会产生同理心 ， 也可以产生同情心 ， 但不会产生共鸣 ， 我们要避免这种误区 。
不管是同理心还是同情心 ， 都属于偏向于主动感受 ， 而共鸣是一种自然反应 ， 更重要的是拥有共同经历和共同情绪 。
你觉得共鸣感是什么？
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