要说中国最有影响力的广告创意人 ， 「文案女王」林桂枝一定名列其中 ， 因为李诞在《十三邀》中与许知远对谈时聊到桂枝对他的影响 ， 由此我们才认识了这位隐形大佬 。 （奥美文案女王林桂枝：如何才能成为一个好文案？）
文章插图
广告圈的大佬分两种 ， 一种是过去做出过很厉害的作品 ， 另一种是现在也还能亲手做出令人叹服的作品 。
猜猜文案女王是哪一种 。
「别说你爬过的山 ， 只有早高峰」这句便是出自林桂枝徒弟白雪丹之手 。
如何才能成为一个好文案？
林桂枝的答案是 ， 你首先要热爱文字、热爱文学 ， 才能热爱文案这个职业 。
她喜欢文字 ， 能从文字里找到活着的意义 。
全球从事文字工作者的人很多 ， 但能称之为文案的却如在大浪淘沙里找珍珠了 。
前阵子我们做了个话题
说说你对文案的理解 ， 文案到底是什么？
这都可能是个无解题 。 就如一千个哈姆莱特就有一千种回答一样 。
文案是推销员
文案是放大镜
文案似乎很难去系统概括
从文学角度看文案要温暖心灵
从市场学角度看文案要促进销售
从广告学角度看文案要有创意
从心理学看文案要吸引支配消费者
文案到底是什么？这里有100个答案
各个行业的文案君们说出了他们的看法
1
@健忘小姐～木紫
对我来说 ， 文案就是产品的回眸一笑吧 ， 会吸引我靠近和深入了解 。
2
@你看起来很好吃
文案对我来说 ， 是茫然时偶然入行的职业选择 ， 也是读书时由文字梦衍生出的理想 。 优秀的文案 ， 一定是能用最合适的文字表达 ， 引起他人的情感共鸣 ， 无论是哪种类型的产品、品牌 ， 都可以用自己的方式塑造一个有血有肉的形象 ， 并为其锁定一批受众 。 能把自己的兴趣升级成工作 ， 不断拥有学习、完善、进阶的机会 ， 是离开学校后感觉最幸运的一件事 。
3
@没什么好说的
文案能到达诗与远方 ， 也能触及现实的伤疤 ， 能抚慰脆弱的心灵 ， 也能让你更加强大 。 它表达了内心的最真实情感 ， 能让迷失方向的人再次找到自己 。 我爱它 。
4
@何饭
文案吗？其实毕业后从事编辑岗位 ， 一直以为文案才是更为高端的岗位 ， 后边才发现人人都能成为文案君！你想到的一句话 ， 一个故事 ， 一个段子 ， 能为你的产品提供生命力 ， 让人产生购买欲望 ， 那就是好文案了！
5
@青悠我心
由于我才步入行业不久 ， 我现在了解到的文案 ， 大概就是把自己的产品经过文字包装进行美化 ， 达到更好的营销出售 ， 让人们一看见它的广告语 ， 就愿意去消费购买的想法 。 文案很重要 ， 像一件漂亮的衣服 。
6
@anice
现在自己负责部门的微信号运营的文案 ， 还是个小菜鸟 ， 说说自己的理解 。 我觉得文案 ， 有点像是一把钥匙 ， 而每个阅读的读者的心门都有一把锁 ， 如果文案写得带感 ， 钥匙的匹配度就会更高们 ， 打开更多的人心 ， 无敌的文案应该就是一把万能钥匙了 。
7
@陳大宇
我对文案的理解 ， 文案到底是什么？
答：作为一名没有深度接触文案编辑的小白 ， 在我眼里文案就是记录 ， 记录日常我们都能看见听见答人事物；但文案又需要技巧和丰富的词藻去修饰 ， 不一定很华丽很文艺 ， 需要做的就是找准当下热点和触点 ， 引发读者共鸣 。 希望能够有机会参加该课程分享 ， 我觉得不管是出于什么阶段和能力 ， 都应该保持一颗谦卑的心态去学习新的事物 。
8
@人间幺蛾
我理解的一个好的广告文案 ， 是能让用户产生共鸣 ， 与用户产生情感羁绊的 ， 就像是李欣频的那样 。 同时 ， 文案也需要直接有力地给到用户利益点 ， 与产品特性 。 让平面的文字不只是平面 ， 能够瞬间让人记住 ， 这个肯定是需要大量的阅读积累才能做到的 ， 唉 ， 好羡慕 。
9
@郑苍金~品牌策划
也是从迷茫的时候转行选择 ， 从小到大写了很多文章 ， 那些都不是文案 ， 文案最变扭的就是要从自我视角调整到用户视角 ， 都是在反自己的直觉和习惯 。
10
@一天
觉得文案需要走心 ， 打动人人的文案才最历久弥新 。 当然 ， 可以先让人记住的东西 ， 不管什么样的、表达的是什么都是有关注度的 。
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