写文案，千万要避免的这一大错误！ _文案

喜欢金庸武侠的人，应该都看过老爷子关于兵器的经典论述——“刀势沉猛，剑走轻灵” 。
也就是说，因为刀一般都重，比如屠龙刀就重百余斤，使用这么重的兵器一般走刚猛路线。
而以剑为兵器就恰好相反，往往都是轻巧灵活的路线，比如华山派的剑就是如此，令狐冲跟风清扬所学的“独孤九剑”就以“快”为特点之一。
我为啥不谈文案，开始扯金庸了呢？别急，这就开始聊文案。
文案的“刀法”与“剑法”
通过老爷子的文字，我们知道了兵器属性不同，其招数风格也不同。
比如有的直接拿揽胜的案例和脑白金对比，然后认为脑白金的广告“没品” 。
其实这样就有点像，拿刀法和剑法比谁的力气更大一样。
大家都知道，揽胜最牛的是地产文案，而地产广告很少在电视播出，基本都以平面广告形式出现，因此这些文案大部分是拿来用眼睛看、拿来阅读的，这就是视觉型文案。

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而脑白金“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”这样的文案，一般是制作成TVC在电视上播出，因此它是让人用耳朵听的，所以才如此顺口和简单，它是听觉型的文案。

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视觉型文案和听觉型文案的风格完全不同，如果在分析文案时将这两种类型的文案进行对比，甚至胡乱学习，这就有点糊涂了。
就像丰信东所说：
“由于两种文案和人交流的方式不同，所以它的写作方法和呈现结果最终也是不同的。 ”
轻灵的听觉型文案
上面说过了听觉型文案，一般是电视、电梯或者广播上使用的，所以文案一般都以简单、易记、易懂、易传播为主要特点。
汇仁肾宝片的：想把肾透支的补起来？汇仁肾宝片……他好我也好！

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拼多多的广告语：一亿人都在拼的购物APP ，拼着买更便宜。我们文案

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当然，还有在文案圈子里备受好评的，黄霑老爷子写的那句：人头马一开，好事自然来。我们文案
【写文案，千万要避免的这一大错误！】听觉型的文案，尤其是一些电视广告和电梯广告文案，要保证人们在不看画面和字幕时，也能够完整的接受广告要传达的信息。
所以通过上面的案例，我们应该也可以看出来，听觉型文案一般都倾向于简单、口语化和朗朗上口，而不太在意文字本身的创意。因此它更“轻” 。
厚重的视觉型文案
那么视觉型文案正好相反，由于它更多以平面的形式出现，因此注重“阅读性” ，在文字上也更加考究。
我们来看几个例子：地产项目“光耀城”的文案。