?9个Facebook广告文案撰写思路，让你的转化率提升30 _文案撰写

社交媒体平台的平均每日活跃用户为10.9亿。各种社交平台的层出不穷，很多人认为Facebook的影响力正在减弱，但下图数据显示，人们比以往更热爱Facebook——美国70％的Facebook用户每天都会登录Facebook ，而Instagram - 59％， Twitter - 38％， Pinterest- 27％， LinkedIn每日登录量就只有22％。

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Facebook和Instagram每日用户（via Pew Research Center）
所有这些用户对于营销人员都存在这巨大潜力， Facebook已成为B2B和B2C业务的最佳广告平台之一。在过去的几年里，随着Facebook的自然覆盖率下降，精明的营销人员通过不断优化广告策略，在Facebook广告中获得了许多收益。
Facebook广告的成功需要由许多部分组成 —— 比如：准确的受众定位，精彩的图像或视频，以及引人注目的广告文案等。这篇文章将对于为什么在Facebook投放广告做出解答，并举例说明关于如何撰写更优秀的Facebook广告文案，从而实现转化。
一、为什么Facebook广告如此有效？
Facebook上有大量用户，但如果将广告投放到这么多用户面前，不见得会产生大量转化， Facebook广告的关键在于定位！Facebook拥有优于任何网站的最佳广告定位系统。通过这一定位功能，广告商可以细分广告所涉及的受众群体。那么，如何精准定位高转化受众？教程《低成本，高ROI的Facebook广告都是这么打造出来的》可以给各位提供一些思路及实操方法。
如果你销售的是花园软管，你可以联系那些对菜园和家居装修有兴趣的人。如果你销售的是软件即服务（SaaS）工具，则可以定位那些访问过你的网站或者广告着陆页的人。
以下是一些可以在Facebook上使用的定位广告的方法：
● 自定义受众群体 - 允许定位现有客户或潜在客户
● 位置 - 允许按地点（城市，州，国家/地区）进行受众定位
● 性别 - 允许按性别（男性或女性）进行定位
● 兴趣 - 允许按兴趣进行定位（例如健身，创业，时尚，文学）

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● 行为 - 允许根据用户浏览过的/做果的行为进行定位，例如访问你网站的人
● 连接 -允许针对已经访问并关注广告商主页的人或已经产生互动的人进行定位
二、两种Facebook广告类型
营销人员可以使用的Facebook广告类型主要分两种：
1.赞助广告（新鲜事帖子）
这些帖子直接出现在Facebook 新鲜事(Newsfeed)中。用户在滑动浏览自己好友圈动态时就能看见它们，这一类广告看起来就像来自于亲密朋友的帖子一样突出。以下是Farm Hill的一个广告帖子的示例：

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来自Farm Hill的Facebook广告帖子
2.右边栏广告
另一个就是右边栏广告——它显示在Facebook页面的右栏中。这些广告较小，但不能像新鲜事中的广告帖子那样随着页面滑动也滚动显示。营销人员使用右侧栏目广告的主要目的多半是用来进行重新定位受众群体（retargeting）。以下是West Elm的右栏广告示例：

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West Elm右栏广告
注意：广告帖子包含较多的广告种类，因此本文将重点关注这类广告帖子的文案编写，当然这些小贴士同样也可以应用于右栏广告。
三、写好广告文案，引导用户实现转化
是! 当提及Facebook广告时，大部分人的第一印象会是一张大幅的广告图片。图片在Facebook广告中非常重要，但文案也同样很重要！
如果你已经在Facebook投入了一定的资金，想确保它能够完成它的使命，为你带来相应的广告效益。良好的广告文案可以帮助你说服受众点击进入你的着陆页。良好的文案能够起到引导功能——它会明确的向受众们展示了他们需要去的地方。
伟大的广告文案可以说服，激发和娱乐。它可以帮助你与受众建立起连接，切断多余的信息，并使你的广告更出挑。这是成功广告的重要组成部分。
如何做到这样的广告文案呢，不妨试着使用以下这些原则来编写广告内容。
1.精准定位受众，专为“TA”写文案