文案写作能力是现代社会必备的核心能力之一 ， 如何写出令人拍案叫绝的文案 ， 除了大量的练习 ， 一些前辈总结的技巧方法论 ， 认真细读可以让你事半功倍 。
创作文案 ， 有人会寄希望于灵感 。 但灵感毕竟是不靠谱的存在 ， 当交稿的DDL来的时候 ， 如果床头边有一套文案套路大全 ， 它就可以救你 。 灵感则不能 。
以下这些文案书籍是自己读过挑选出来的 ， 花点时间读完 ， 即使你不是广告公司的专业文案 ， 也可以快速创造出日常需要的文案 。 当然了 ， 如果你想达到更高的段位 ， 几本书远远是不够的 。
1.文案创作完全手册
作者是美国广告界的传奇文案写手罗伯特·布莱 ， 为很多企业开设过营销写作讲座 ， 培训写作技巧 ， 并受到广告界的大师级人物奥格威的赞赏 。
严格意义上来说 ， 这是一本文案工具书 ， 所谓工具书 ， 就是你有了文案写作的需求 ， 可以拿出这本书 ， 找一把趁手的工具开始工作 。 标题的写作方法 ， 用户的心理特质 ， 作者对写作的思考看法等等 。
我在上大学的时候曾经读过 ， 但是那个时候很多地方都不太懂 。 因为脱离了具体使用场景 。 后来工作了再去翻阅 ， 会让人豁然开朗 ， 收获颇大 。 你会发现 ， 那些现代市场上的文案写作核心的技巧方法都可以追溯到此 。
不过 ， 毕竟这是上世纪的灵魂创作 ， 在部分内容方面会存在和当下的环境脱节问题 ， 有些是因为中美营销环境的不同 ， 需要换位去理解思考 。 但是这并不影响这本书的价值 ， 正如书中引用克劳德·霍普金斯（《科学的广告》作者）：“人类的本质是不会变的 ， 现代人和凯撒时代的人没什么两样 ， 因此 ， 你永远不必将学过的心理学原则全部打破、重新建立 。 ”
2.文案训练手册
作者约瑟夫·休格曼是一个天才般的文案大师 ， 坊间传闻 ， 曾经有金发美女想通过色诱的方式向他学习文案写作 。
这是一本文案写作的基础理论书 ， 看起来可能会乏味 。 犹如一座巍峨的文案大厦 ， 深埋在地下的地基部分 ， 它会训练你的文案思维 。 文案写作 ， 不是能够写出文案 ， 而是要掌握文案的思维 。
如果你是文案小白 ， 或者对文案感兴趣想学习 ， 这是一本不错的文案思维训练书籍 ， 关于文案的认知基础、基本常识 ， 以及作者多年的经验心法 ， 里面也涉及一些案例的解读 。
3.吸金广告
如果你做的是商业广告的文案创作 ， 这是一本强烈推荐的文案创作书籍 。 正如这本书的副标：史上最赚钱的文案写作手册 。 作者会告诉你 ， 商业广告的目的就是为了赚钱 ， 只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告 。 所以书中提出了大量具有实战性的文案创作的方式方法 。
八大生命原力（人们到底想要什么 ， 人类的基本原始欲望） ， 所有的广告文案都可以推导到这里 ， 以及9种人类后天习得的次级需求；消费心理学的17个基本原则（搞懂这些会让你的文案掷地有声 ， 直击用户要害）；41条百试不爽的销售技巧；101种提高回应率的方法 。 四个章节 ， 完全都是干货 。 以至于技巧方法太多 ， 让人眼花缭乱 ， 需要花一定的时间研读思考 ， 再消化掉 。
【推荐常见的7种文案书籍 你知道的文案书籍有哪些？】总之 ， 干货很多 ， 接地气 ， 值得一读 。
4.尖叫感
作者是国内知名互联网公司的文案从业者 ， 把自己多年的文案创作经验进行汇总整理 。 在内容上 ， 基本覆盖了近些年的国内优秀行业案例 ， 所以相比上面的几本书 ， 读起来会更有趣味性和代入感 。
如果你对互联网文案感兴趣 ， 这是一本不错的选择 。 案例非常非常充实 ， 作者站在一名互联网从业者的角度 ， 去剖析解读文案的创意思维和写作技巧 ， 把文案的底层思维理论 ， 借助身边的案例展示出来 ， 通俗易懂 。
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