广告策划是广告的核心 ， 广告创意是广告的灵魂 ， 广告策划规定了广告创意的方向 ， 广告创意是对广告策划中规定的广告主题的具象化 。
众所周知 ， 广告策划是对整体广告活动的宏观调控 ， 而广告创意是对广告主题意象化的创作过程和结果 ， 它们是两个紧密联系的过程 。
有人说广告策划是广告的核心 ， 广告创意是广告的灵魂 ， 广告策划规定了广告创意的方向 ， 广告创意是对广告策划中规定的广告主题的具象化 。 这两个广告运动中相互影响、相互制约的重要环节都致力于广告活动的辉煌 。
无可否认 ， 广告制作需要美术等多方面的艺术技能、技巧 ， 但它又绝对不是纯粹的艺术作品 。
因此 ， 广告制作只能听命于广告策划所决定的意图 ， 成为其策划意图的具体体现 。 值得指出的是 ， 为了使广告制作能够达成预先期待的信息传播的效果 ， 制作过程中的一系列具体问题 ， 离不开精心的广告策划 。
没有策划也就无所谓计划 。 怎样的广告策划更有利于设计呢？
广告要具有可行性
广告是企业的一种投入 ， 是一个要花钱的“工程项目” ， 以获得最佳的经济效益为最终目的 。 这就要坚持可行性原则 。
所谓可行性 ， 是指达到策划目标的可能性、可靠性、价值性和效益性等方面的分析、预测和评估 。 可行性原则的基本要求 ， 是以广告投资盈利为核心的经济问题 ， 从广告主的利益出发 ， 广告策划的最后结果应该是产出大于投入 。
可行性研究是在计划选择之前对决策目标的可靠性、价值性和效益性进行的前期分析 ， 具有超前性、最佳化和有效性的特点 。
广告策划的宗旨是为了达成企业的目标 ， 坚持广告策划中的可行性研究 ， 是对企业高度负责的一种表现 。
抓住消费者的心理需求
现代广告的策划 ， 不仅要掌握人们对商品的实用价值的要求 ， 还要满足人们对商品的心理因素的需求 。 因为人们在接受广告时 ， 总是遵循着一定的心理活动的规律 。
人们从接触广告到付诸购买行为的一般心理活动过程 ， 可以归纳为：引起注意――产生兴趣――刺激欲望――加强记忆――导致行动 。
在这个心理活动过程中 ， 如果某一环节中断了 ， 那么 ， 广告也便难以达到预期的目的 。 运用心理原则进行广告策划时 ， 主要应注意两个问题：
注意搭配好广告信息的事实部分与心理部分 ， 广告信息的事实部分 ， 是要满足人们对商品实用价值的认识；
心理部分 ， 意在诱导人们顺利完成由引起注意到导致购买的心理活动过程 。
在策划广告时 ， 要根据实际情况把这二者灵活巧妙地搭配好 ， 使之相辅相成 ， 相得益彰 。
【分享设计广告策划的4种方法 广告策划该如何设计？】比如 ， 有的企业起步伊始就注意心理感受效果 ， 努力塑造形象 ， 以创造印象 ， 强化记忆 ， 也不失为聪明之举 。
注意满足消费者的心理需求 ， 进行广告策划 ， 不仅应该诱导人们一般的心理活动的完成 ， 而且还应该掌握人们购物时特殊的心理因素 ， 适应并满足其心理需求 ， 绝不可伤害其感情 ， 造成反感 。
否则 ， 即使某商品真正符合人们的实际需求 ， 人们也会对其冷淡 ， 甚至嗤之以鼻 。
广告要有实用性
现代广告活动可以简单地归纳为两个基本点 ， 即“说什么”和“怎么说” 。
成功的广告创意首先要明确说什么 ， 即要向目标消费者清晰地解答一个什么样的推销意念；而怎么说 ， 则是为帮助更好地表达推销意念而运用的手段 。 很显然后者是为前者服务的 。
关于这一点 ， 人们在理论上似乎可以取得共识 ， 但在实践中问题却不少 。 广告创意的实用性实际上就是解决“说什么”的问题 。
广告创意并不神秘 ， 就是因为说到底它必须要实用 ， 无论是推销商品还是企业形象 ， 最终都是为了商业目的 ， 明确了这一点对自觉地遵循广告创意实用性是有益的 。
但明确了这一点也并不意味着可以轻松了 ， 千万不要认为广告创意的商业目的就那么容易实现 ， 更不能简单地理解实用就是走捷径 ， 只要广告一刊播 ， 商品一出手就万事大吉 。 要做到广告创意的实用性 ， 必须坚持以下几点：
广告诉求要真实可信 。 任何广告创意都是对广告客体的反映 ， 广告创意是表现广告客体的思维活动 ， 只有真实可信的才是实用致效的 。
美国广告大师大卫?奥格威提出：“好的产品可以因诚实的广告而畅销 。 ”
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