最爽的就是大V这类角色了 ， 稀缺性催生了高毛利 ， 比如说这两年很火的李佳琦薇娅 ， 吃掉了大量的企业营销预算 。 但大V的崛起本质上还是人和内容运营的结果 ， 因此也就没有有效的孵化方法论 ， 大V的成功与个人性格特质密不可分 。 在成为大V的路上 ， 竞争异常激烈 ， 且成功通常具有偶然性 。
企业→广告公司→媒介代理/MCN→媒体/自媒体/KOL→平台/渠道→用户
6、
前面主要是对营销链条的纵向分析 ， 我们还可以进行横向分析 。 比如说广告公司与广告公司之间就存在竞争 ， 而这些竞争PK的根本 ， 就是给予企业方的ROI ， 能够提供越高的ROI ， 就越受到企业的青睐 。
ROI当然与广告公司的报价有关 ， 但更重要的是对营销红利的把握 。 比如说 ， 直播带货具有营销红利 ， 那么直播营销服务的ROI就会更高 ， 企业就会更倾向选择做直播营销的广告公司 ， 而减少对专注其他媒体营销的广告公司的合作投入 。
不过呢 ， 没有哪个红利可以长期维持下去 ， ROI也一定会从高往低走 ， 直到一个均衡水平 ， 这种动态平衡的过程中 ， 营销产业链上的各个公司便相应地不断迭代和生长 。
另外 ， 还有两大维度在影响整个营销产业：一个是AI人工智能等技术的应用和发展；另一个是人口红利、经济环境等宏观因素 。
技术可以一定程度上抹平企业和用户之间的信息不对称 ， 实现自动化购买、精准投放之类的效果 ， 甚至可以帮助企业制作宣传物料 。 但这种精准信息的匹配前提是需要大量数据的训练 ， 也需要大量研发费用的投入 ， 这几乎只有财大气粗的平台方才能实现 ， BATT等平台在推出全链路营销、自动化营销这些产品 ， 其实是抢占了营销链条中上游成员的利润 ， 挤压了一些广告公司、媒介代理公司的生存空间 。
宏观因素影响的是整个生态链条 ， 人口红利的消失一方面说明企业间的竞争在增加 ， 会花更多的钱去做营销 ， 挤压企业的净利率 ， 另一方面也会刺激营销链条中的各个公司提高运转效率 ， 推进产业整体升级 。 宏观经济则是影响企业的现金流和借贷成本 ， 经济不景气的时候削减营销费用 ， 经济好的时候增加营销费用 ， 企业对营销费用的变化 ， 从而传导至整个营销产业链中 。 当然 ， 宏观因素还有很多 ， 政治的、文化的各个方面 ， 比如最近的黑人种族运动啥的 ， 对营销行业就有不小影响 。
整体来说 ， 营销产业链大概就是这么回事吧 ， 也不知道我有没有说清楚 ， 其实也并不是很复杂 ， 只是不少营销人对营销这件事没太理解到位而已~希望对你有点启发和帮助吧~
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