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关键词研究的意义及思路 SEO学习之关键词如何研究

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本文主旨：
关键词研究的意义
关键词研究思路
【关键词研究的意义及思路 SEO学习之关键词如何研究】关键词研究是网站建设的第一步 ， 所以这里整理一下我总结的关键词研究的思路 ， 后面的文章会针对里面几个有难度的内容做专门的整理 。
首先：我们为什么要研究关键词
1. 确保关键词有人搜索
有流量的关键词才是我们的目标关键词 ， 没人搜索的词没有任何价值 ， 关键词切忌不能想当然 。 如果在这方面做出错误的选择 ， 对网站SEO的影响将会是灾难性的 。
2. 降低优化难度
根据二八原理 ， 80%的流量来源于20%的词 ， 同样一个网站也要注意这20%的词 ， 从中找出相对搜素次数多 ， 竞争小的词 ， 这对于后面的优化事半功倍 。
3. 寻找有效流量
排名和流量都不是目的 ， 有效流量带来的转化才是目的 。 就算把一些很热门的词排上去了 ， 但是投入产出比却非常不值得 ， 那么这个也不是最好的选择 。 寻找精准的 ， 潜在转化率高的目标关键词才是关键词研究的目的 ， 一般这个跟我们的生意模式有很大的关系 。
4. 搜素多样性
用户的搜索习很多 ， 我们不能局限于一些热门的关键词 ， 应该发散思维 ， 这对确定行业核心词非常重要 。
5. 发现新机会
用户需求在变化 ， 世界趋势在变 ， 产品在变 ， 关键词研究就是一个很好的着手点 ， 研究好关键词 ， 要做“先吃螃蟹的人” 。
那么怎么样去做关键词研究呢？
下面是自己总结的一整个思路：
1. 确定核心关键词
确定我们行业的核心关键词 ， 这是第一步 ， 也是最重要的一步 ， 如果核心关键词有遗漏 ， 那么你的关键词库就会缺少一类关键词 。 所以在做这步的时候我们可以通过：
a. 头脑风暴
b. 同事 ， 朋友
c. 竞争对手
d. 查询搜索次数
这四种方法去收集核心关键词 。
2. 扩展关键词
对于一个网站来说 ， 几十个关键词远远是不够的 ， 我们建立关键词库需要尽量最大程度的去搜索收集关键词 。
扩展关键词的方法：
1. 关键词工具
2. 搜索建议
3. 相关搜索
4. 其他关键词扩展工具
5. 各种形式的变体
6. 补充说明文字
7. 网站流量分析
8. 单词交叉组合
这8种方法 。 个人认为：这里面有些方法还是比较容易实施的 ， 但是大部分的方法效率会比较低 ， 所以后面会更新一篇文章专门讲：效率比较高的关键词扩展的方法和工具 。
3. 分类关键词
当我们最大程度上收集好了我们行业相关的关键词以后 ， 我们要进行关键词的筛选：
筛选的维度：
a. 是否相关
把收集的词里面不相关的词有不同颜色标记出来（建议不要直接删掉 ， 这些不相关的词可以为你提供SEM时的否定词）
b. 搜索热度
把一些没有搜索热度或者搜索热度比较少的词用颜色标记出来 ， 这些词基本上都是一些行业的长尾词 。 这些词是没必要着重去优化 ， 因为就算这些词你能排在自然搜索的首页 ， 但是依然不能为你带来几个流量 ， 但是这些词的数量庞大 ， 一个网站70%-80%的流量可能都来自于这些长尾词 ， 所以怎么样去优化长尾词 ， 我们需要有一个思路 ， 文章最后会说明怎么样去优化长尾词 。
c. 分组（根据关键词布局的思路来分组）
我们把不相关和搜索热度比较小的词筛选出来以后 ， 我们应该把这些词根据我们的生意模式进行分组 ， 下面是一个举例：
A. 核心关键词：行业的核心关键词 ， 流量比较大
B. 产品词+厂商词：这类词是比较符合我们的生意模式的词
C. 产品词及其变形：分配在网站分类页和详情页 ， 是网站内容的重要组成部分 。
D. 文章类关键词：用于文章页面来优化
通过以上步骤 ， 我们的关键词库就建立起来了 。
4. 关键词布局
经过我们前面的步骤 ， 我们把关键词库建立起来了 ， 现在我们需要把这些词合理的分布在这个网站上 ， 在进行关键词布局的时候要注意以下几点：
A. 每个页面只针对两三个关键词进行优化 ， 这样才能在页面写作时具有针对性
B. 避免内部竞争 ， 同一个关键词不要在网站的多个页面进行优化 ， 这样会造成不必要的内部竞争 。
C. 关键词研究决定内容策划：网站策划 ， 撰写哪些内容很大程度上由关键词研究决定 。 关键词研究做的越详细 ， 内容策划就越顺利 。 网站编辑可以根据关键词列表不停的制造新的内容 ， 把网站做大 。

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