如何写“不平”的文案策划？( 八 ) _清仓文案

.....好累，我不想再列举下去了

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那么如何避免析出自嗨型文案呢？
一．明确推广目标和受众
我们都知道文案的最终目的一定是促进消费者购买。但即使是这样，不同的文案也有不同的目标。我们看看下面这张图片的文案

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“好品质高颜值”占了很大板块，但这其实是个自嗨型的文案哈，我并不知道你品质到底有多好，颜值有多高，并且图片也没反映出来。我只能自行脑补，如果高估了产品我进去后就感觉受骗，如果我低估了产品，那我压根就不会去点。
受众就直指出来了，挑剔屋主，也就是对家装要求比较高的用户了。这个文案的目标很明显是吸引用户点击，进入主页。然而不好意思，我是并不会点的。不仅是因为我不是目标用户，而是文案并没有吸引到我。
小结： 1.明确推广目标是吸引用户点击？购买？品牌效果？做铺垫？ 2.确定目标用户哪些人有需求？是否买得起？渠道是否能覆盖？价值观是否符合？
二.明确推广渠道

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小结： 1.渠道的有效时间和有效字数有效时间时间是多长？有效字数是多少？ 2.是否吸引到目标用户目标用户的身份是什么？关心什么问题？
三.有理有据阐述卖点和好处

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还是上面的例子核心卖点是“高品质，高颜值” ，那我怎么知道你是高品质高颜值呢？小字部分其实可以给出解释，也就是证据。例如说“欧洲进口材料原创设计” 。
再举个例子“小米手机就是快” ，看到这个你肯定想问为什么这么说？快有什么用呢？你可以这么说
小米手机X采用高通骁龙XXX处理器，手机运行速度快，游戏上网抢红包快人一步。
“高通骁龙XXX处理器”是证据， “手机运营速度快”是卖点， “游戏上网抢红包快人一步”是定义到使用场景的好处。这样你的文案就显得有理有据，吸引力十足。
小结： 1.卖点公式——证据+卖点+好处 2.好处定义到具体场景，让用户产生画面感
四.修饰文案
面对不同的用户，不同的渠道，文案的风格是不一样的。大家随意感受一下

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“什么?你有帐号还不赶快登录?不怕吃亏？你TM在逗我?”

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是不是很有暴走的逗比风格。
小结：修饰文案风格，严肃场合就用严肃风格，轻松场合就用轻松一点的风格
当我们按照上述方法写完一个文案后，最后还需要检查一遍有没有自嗨。
1.看看有没有形容词副词
2.生僻字成语文绉绉的词
小结：能用数据的就用数据，能举例子就举例子，都不行就直接上图。
最后总结一下5个步骤：
1.明确推广目标和受众
2.明确渠道有效时间和有效字数
3.有理有据阐述卖点和好处
4.修改文案风格
5.检查文案是否自嗨
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如何避免写出自嗨的文案？
如何用文案本能写标题？
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