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制作广告是为了传播信息 ， 传播什么样的信息取决于广告委托方的目标 。 根据目标的不同 ， 广告可以分为以下几种类型：
①直接推销商品的广告 。 这类广告必须完整地展示产品属性及订购流程等各种细节信息 ， 以便客户可以根据充分的信息来决定是否购买 。 文案写作的侧重点是解答客户所有的疑问 ， 让对方信任你推销的产品 ， 最终促成交易 。 直接推销商品的广告是文案写作最常见的形式 。
②发掘潜在客户的广告 。 当企业锁定某个目标消费群体时 ， 就会发出一些邀请客户参与活动之类的广告 。 此类广告文案写作的侧重点是寻找可能对产品感兴趣的人 ， 引导他们主动向客服人员咨询更多的产品信息 。 宣传企业与工厂采购人员的大宗交易 ， 往往会采取这种类型的广告 。
③吸引客户注意的广告 。 这类广告主要出现在零售行业和餐饮行业 ， 其目的不在于直接销售 ， 而在于持续吸引客户的注意力 ， 激发他们的购买欲望 。 比如：发放的传单和优惠券就属于吸引客户注意的广告 。 你未必会马上消费 ， 但会记住营销信息 ， 以便在需要的时候优先选择 。
④企业形象广告 。 这类广告宣传的对象不是商品 ， 而是企业本身 ， 最终目的是在客户心中塑造一个良好的企业形象 。 无论是提升公司形象 ， 还是消除企业负面舆论影响 ， 企业形象广告都是一个重要的宣传工具 。
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哪怕是针对同一个产品或企业的广告 ， 也可以采取五花八门的内容来进行宣传 。 根据内容的不同 ， 广告文案可以分为以下几种类型：
(1)问题式广告
即在标题中提出问题 ， 在正文中逐渐解开答案 。
(2)新闻式广告
用于新产品发布或旧产品更新升级说明 。
(3)测验式广告
即在广告文案中设置一个小测试 ， 以了解用户是否是你的潜在客户 。
(4)奖励式广告
【介绍广告文案分类的2种方法 广告文案该如何分类？】以阅读广告可以领取某种回报 ， 为吸引客户的手段 。
(5)命令式广告
要求客户按照广告的相关要求采取行动 。
(6)优惠折扣式广告
告诉客户哪些产品在什么时间段有优惠活动 ， 折扣是多少 ， 在哪里购买 ， 怎样购买等信息 。
(7)理由式广告
在文案中列举客户应该购买某款产品的若干个理由 。
(8)效果对比式广告
在广告中展现客户使用产品前后的某种差异 ， 以此表明产品的功效 。
(9)见证式广告
由名人或资深客户为产品唱赞歌 。
(10)故事式广告
讲述人与产品之间的情感故事或励志故事 。
(11)信息式广告
向客户提供实用的产品信息 ， 但不直接推销产品 。
(12)场合式广告
在文案中描述产品在具体场合中表现出来的优势 ， 比如多功能、便利性、坚固耐用、美观性等 。
(13)挑战式广告
向客户发起某种挑战赛 ， 并许诺参赛者能获得不同等级的奖品 。
(14)比较式广告
在文案中对比同类产品 ， 让大家看到你的产品在哪些方面优于竞争对手的产品 。
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