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【如何利用文案策划来打出品牌？从学习书店文案开始吧】文案可以建立起与用户的熟悉感 ， 让它与本企业品牌产生联系 。
文案可以起到提醒鼓动的作用 ， 通过一些特定的生活场景 ， 提供解决问题的产品 ， 如果没有商家告诉你情人节、七夕节 ， 你可能早就忘了还有这些节日 。
文案可以传播信息 ， 让用户知道你是干什么的或是提供什么产品 。
文案可以建立品牌认同感 ， 通过文字信息让用户对品牌产生一定的偏好 ， 然后信任并支持它 ， 这也许是企业最看重的一点 。
既然文案如此重要 ， 那么如何才能写出打动用户的文案呢？
我们不妨跟随诚品书店的脚步 ， 学习它在不同节日、场景中如何写出契合本品牌的文案？
一、嫁接文化原型
诚品商场中秋节赏月特卖
地球越来越需要一个可以投奔的地方
地球的烦恼越多 ， 每到夜晚一不开心 ，
就越需要一个可以投奔的地方 ，
依赖久了 ， 就更不能失去月亮 。
中秋节那天 ， 以浪漫的缘故请半天假 ，
找一个情绪的地方 ， 换一种团圆的坐姿 ，
用尺丈量她的最大极限 ， 以眼神排练她一晚的行踪 ，
用想象力揣测她的神话、她的绯闻；
用身体感受她的潮汐……
为了另一种荷尔蒙的刺激 ， 这次要从落日看到月出 ，
以舆论证明 ， 春天真的来了 。
在这个月演月烈的中秋节之前 ，
找到一个离家、离星星都近的奔月的地方 ， 逃走……
提到中秋节 ， 自然会想到“嫦娥奔月” 。
文案嫁接中国古代神话故事 ， 又巧妙地避开直接移植的尴尬 ， 在保留故事内核的同时 ， 创造性地将人物——“嫦娥”置换成实体——“地球” ， 运用拟人化的手法 ， 形象地让地球和月亮过了一次七夕 。
这种文化上的嫁接 ， 可以赋予产品一定的文化内涵 ， 提升产品的文化格调 ， 会让用户与品牌产品联想 。
二、巧用排比
诚品阅读杂志形象广告之二
关于阅读的另一个概念
不懂卡尔维诺 ， 不懂爱情 。
不懂身体气象学 ， 不懂同性恋 。
不懂女人 ， 不懂玛格丽特·杜拉斯 。
不懂Free Jazz ， 不懂死亡 。
不懂世纪末占星学 ， 不懂包浩斯 。
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不懂楚浮 ， 不懂政治权力和斗争 。
所以我们阅读 。
阅读的另一概念是“不懂” ， 大量排比各种“不懂”的场景 ， 告诉你：阅读很重要 。
文案一气呵成 ， 节奏感强 ， 增强语言的气势 ， 也更容易说服人 。
排比的运用 ， 作为一种常见的文案表达技巧 ， 能快速吸引受众眼球 ， 并建立文案内容之间的逻辑 ， 而且这种相同句式的大量铺排 ， 也更便于传播 。
三、创新借用成语、诗词
诚品商场1998年春特卖
白感交集的春天 ， 白无禁忌
霜白 。 雪白 。 冬天北极狐的白 。
川久保玲“没有存在”的白 。 奇士劳斯基情迷的白 。
波西米亚颓废的白 。
云的白 。 轻的白 。 鸟羽的白 。 梦境的白 。
洁癖的白 。 不贪污的白 。 痛恨有颜色暴力的白 。 用过防晒油的白 。
与黑对比的白 。 所有光混合的白 。 极限主义的白 。
玉的白 。 灵性的白 。 香槟白 。 大曲茅台有酒意的白 。
简单的白 。 勾描不上色的白 。
智慧华发的白 。 真相的白 。 不想有瑕疵的留白 。
白色是一种没有重量 ， 可以飞的幸福；
世纪末无色调风华 ， 百件春品 ， 白感交集 ，
1998年3月6日至4月5日 ， 诚品商场春品上市 ，
请您开始白无禁忌！
“白感交集”“白无禁忌”分别是将原成语中的“百”修改为同音字“白” ， 耐人寻味 。
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