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怎样才能学好文案？大多数教科书和老师的回答是“多读多写”——其实该回答是一句正确的废话 。 究竟该读哪些书？到底要花多长时间才见成效？茫然 。
提高文案写作需进行综合素质训练， 既需要学标题写作、软文写作这样的“招式”， 又需要练逻辑力、思维力、洞察力这样的“内功” 。 “招式”和“内功”的关系是：
那么问题来了， 到底如何才能系统、高效地掌握文案方法呢？
对此， 佩弦老师总结了文案研习的“五项修炼”， 即文案工作者需从思维、热情、工具、方法、技能五个维度进行提升， 如此才能既掌握好“招式”， 又修炼好“内功” 。
文案的五项修炼
Ⅰ：思维
一个文案写作者的成长， 思维方式要历经三次转变：从学生思维到职场思维、从低薪思维到高薪思维、从定式思维到多元思维 。
①从学生思维到职场思维
②从低薪思维到高薪思维
③从定式思维到思辨思维
Ⅱ：热情
日本“经营之圣”稻盛和夫将人分为“自燃型人”、“可燃型人”、“不燃型人” 。 其中前两类人具有培养价值 。
“自燃型人”是指自发对事物产生兴趣并能长期保持做事热情的人 。 “可燃型人”是指要受到别人的推动或外部的激励， 才能够活跃并坚持学习的人 。 在十余年的管理和培训生涯中， 佩弦老师发现针对“自燃型人”和“可燃型人”， 需采取截然不同的激励方式：
针对“自燃型人”， 其保持长久学习热情的秘诀源自“兴趣”或“榜样”；
针对“可燃型人”， 要使其保持长久学习热情需依赖“任务驱动” 。
①源自兴趣
正如科学家爱因斯坦所说：“兴趣是最好的老师”， “自燃型人”一旦对某事物产生了浓厚的兴趣， 就会保持长久的热情自发地去学习， 并在求知、探索、实践中产生愉快的情绪和体验 。 例如， “六神磊磊读金庸”公众号主理人王晓磊初中对金庸小说产生兴趣后， 一发不可收拾， 金庸的武侠小说甚至读了十几次、二十几次 。
②源自榜样
NBA球星科比是典型的“自燃型人” 。 曾经有采访人员问科比：“你为什么能如此成功呢？”科比反问道：“你知道洛杉矶凌晨四点钟是什么样子吗？”科比训练为何如此拼命？因为科比将取得6枚NBA总冠军戒指的“篮球之神”迈克尔·乔丹视作自己的榜样 。 而六神磊磊、王左中右等自媒体作者也各有自己的榜样（例如钱钟书、巴尔扎克、金庸、王小波、刘瑜等）， 榜样的力量给予了“自燃型人”不断提升的动力 。
③任务驱动
然而， 大多数人是“可燃型人”， 依赖“任务”驱动 。
【做文案策划应读哪些书和网站可以快速提升能力？】什么样的“任务”， 才能克服 “三分钟学习热情”和工作拖延症呢？在培训过程中佩弦老师发现， 只有那些对当前工作产生实际效果和实在价值的任务， 学员才愿投入长期的热情 。
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魔都营销策划怒答一波！营销策划是一个需要拥有系统化学习的职业， 在日常的工作中， 我们不仅要学习文案、营销内容， 还需要学习创新、管理、投资、经济学和杂学相关的东西 。 下面我就把这些东西列举一番！
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