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今天来应聘策划的小姑娘刚巧也问我这个问题， 不请自来的抛个砖 。
要我说， 这位小伙伴呀， 先别急着看书， 先想想你到底想做或者适合做什么吧 。
文案是文案， 策划是策划， 营销是营销 。
文案策划？
一脚穿篮球鞋， 一脚穿足球鞋， 跑得再快你也拦不了网呀 。
文案， 通常指的是核心的文字创意 。
基础配置是文字功底， 理解能力， 沟通能力 。
推荐配置还要加上知识面， 想象力， 颠覆思维， 敏感度， 语言心理学， 平面、多媒体以及印刷品的基础知识等等 。
文案应该是一个百宝箱， 你几乎什么都得学——因为什么都可能用得上 。 不止是书， 歌词、电影、广告， 但凡有文字出现的地方， 都该是你的关注点 。
能从任何东西中汲取灵感， 才是一个好文案 。
推荐书目（个人意见， 仅作参考）：《银河系漫游指南》、《殷商舰队玛雅征服史》、《佛祖在一号线》、《恋文的技术》
策划， 一般来说是事件或者活动的统筹 。
一个偏向现实执行者 。
综合要求比文案更高、更全面， 天时、地利、人和， 方方面面都需要策划周全 。
你甚至需要了解定价策略、消费者心理、媒体渠道、交通状况等等细枝末节的事情 。
细节、应变、谋略， 是一个策划的基本素质 。
推荐书目（个人意见， 仅作参考）：《无价》、《杀戮之病》、《怪诞行为学》、《佐藤可士和的超整理术》
营销（有空再来添上吧）
总的来说， 更多要学习的是思维的方式， 类似《一个广告人的自白》、《蔚蓝诡计》的书， 该看， 但不要仅限于此 。
文案也好， 策划也好， 或是四不像的文案策划也好， 如果看的书仅仅局限在“文案”“广告”这一类里面， 那么或许真的充其量也就是一个
“文案策划”而已了 。
首先你要明白什么是广告， 什么是创意， 什么是文案， 什么是广告策略 。
不要盲目崇拜大师， 在这个本身就浮华的行业里， 写书也往往有其他目的， 或宣传自己、或宣传公司 。 而许多开宗立派的大师确并没有留下什么华丽的著作 。
奥格威的书可以看， 但没有必要奉为什么圣经， 就是这个道理 。 奥美像其缔造者一样善于包装与营销自己罢了 。
现代广告是一种舶来品， 个人的建议是先从4A的理念入手， 了解4A的共性与各自见解， 比如奥格威、比如伯恩巴克、比如李奥贝纳， 他们对于广告的认知都是什么 。
之后你会明白广告的终极目的， 以及广告的核心所在， 广告从诞生到现在一百多年的时间里， 核心没有变， 报纸、广播、杂志、电视、数字媒介只是该核心的不同表现手段 。
没有深入了解广告的核心， 看再多书也没有用 。
那个什么其实记性好比看再多书都重要！
因为看了许多之后， 还要会融会贯通在自己的文案里不是？
那如果记性不好怎么办？
很简单！从自己感兴趣的一个点出发， 做个别出心裁的考据狂！
比如说， 我高中大学的时候喜欢玩三国杀， 到了简直痴迷的地步， 于是我就去找了三国演义来看， 毕竟三国志看不懂嘛~也没什么不对！然后又去图书馆借了易中天的品三国， 以及看了95集超长电视连续剧新三国， 现在我还在看火凤燎原呢！
所以说， 因为三国杀我变成了三国脑残粉， 就是那种其实根本就没怎么闹明白历史， 但是可以出口成章跟你讨论某个武将一下午的程度吧！
我的TXT文档大概就这么多， 其中2/3我已经看完了， 怎么说呢， 没有兴趣哪有动力？别人推荐了再多， 你辛辛苦苦在淘宝亚马逊买回家好多， 然而， 扪心自问能看完多少？就算全部看完了， 又能记住多少？就算记住了， 又能融进自己的文案里多少？
当然， 幸而我是个记性还不错的人， 虽然不至于过目不忘， 但是看过的几百部电影的一些重要情节我都能记得清清楚楚， 大概就类似于：
我清楚的记得， 《魔神坛斗士》和《魔神英雄传》不是一部片子， 而《魔神英雄传》其实就是《神龙斗士》， 虽然很像， 但是《神龙斗士》并不是《光能使者》， 除此之外同为某某传的《剑勇传说》中文翻译叫《风雷剑传奇》而日文原版应该叫《铁刃YAIBA》， 还有《宇宙骑士》并不是《宇宙刑警》， 而《宇宙刑警》跟《秀逗魔导士》应该是同一个画风的 。
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