送你秘笈如何写文案才能写好？ _怎么写好文案

之前在写“给广告新人的100个基本”中，提到一条——建立自己的语言模式。强调的是在提案和交流的过程中，找到自己的语言节奏，并且构筑自己的语言模式，不管是讲话如行云流水般顺畅，或者如青岩硬石般诚恳，但都是自己。
但是模式语言的使用是我们人类的本性的一个基本方面，正如说话一样。
【每个人凭借经验进行建造。每个人的心中都有一种模式语言。你自己当然也是靠使用模式语言来设计的。

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所以我们建造任何东西，都是依据于一些过往的经验，所以一个人着手设计的时候，他没有时间从零来考虑。
我们得出了这些“世界上”的模式是由我们创造的想法，我们想象、设想、创造、建立、生活在世界中的这些实际的模式中，正因为在我们的心中我们有另外的、相像的模式。】
【模式语言是更复杂的系统。要素是模式。模式之上还存在着一个结构，描述了模式本身如何是其他更小模式之模式的。模式中也存在规则，它描述了他们可以被产生的方式，以及它们必须相关于其他模式而被排列的方式。
每一模式是一个可以有无数特殊形式的关系场。每一模式以一个规则的形式表述出来，这一规则告诉造房的农夫如何去做。】

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关于模式和规则这个话题，总让我想起我写策略的那个年月。
众所周知，大部分文案出身的广告创作人员极其不喜欢写策略，觉得枯燥乏味，并且毫无新意。市场的数据，客户的描摹，产品的认知，写起来没有成就感，和写文案的那种世界尽在手中的感觉是天壤之别。
我招过很多文案，有的愿意去接触策略，撰写策略，有的本能的就是抵触，各种抵触。后来我自身的大部分精力都在策略上，于是慢慢的总结出了自己写报告的模式，思考的模式，策略的模式。
原来做报告最重要的是模式，而写文案最重要的是方法。但是大部分文案，都是凭借灵感行走，所以以这种写文案的方式去做策略，是无休止的痛苦，但是当以准确的策略模式重新搭建结构的时候，策略报告其实轻而易举。
因为不管是设置怎样的环节以及前后关系，我们终究做的是说服别人的活而已。前后逻辑，表达途径，只有清晰直接的模式能准确传递出去。
比如我们自身来讲，现在我们有之前的三方，三梯度，八模块，以及现在的ONE ，一横一纵的+法，所有的结构以及由此而衍生的语言模式都是逐渐和市场接轨，从过往经验以及未来客户需求总结而出。
这个东西就是模式。
我说的策略报告，而并非策略本身。策略是集体发掘，个体构建。但是完整的呈现出来是需要这样的一个模式。当然策略产生本身也需要模式，只是那个模式有时候不需要走太多繁文缛节而已。

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写报告，起初都是按照一个模式来强化，比如红鹤的报告都是一个模子开始，这样有助于保持公司水准的一致。但是当每个人到最后有了一定的积累和个人总结，可以适当的将自己的风格、表达习惯以及逻辑放进去，会慢慢的让这个的东西有更光芒的展现。
所以我们清楚的限定了模式语言的概念，我们也知道每个人可以用规则产生变化无穷的不同的建筑。语言的使用将允许乡村或城市的人们准确的产生那种把场所带向生活的统一和变化的平衡。
【送你秘笈如何写文案才能写好？】在这种意义上，我们发明了一种密码，它在某些时刻让建筑和城市起到了遗传密码在活得有机体中所起到的作用。
如果你看不懂以上两句话，那请你明白一点，我说的就是小模式形成房子，大模式形成城市，而建造和懂得这种模式语言，才能够明白：人们可以使用那些模式语言的语言来形成他们的建筑，而且行之已久。
所以逐渐懂得和形成关于自身的模式语言很重要，写这个系列也是其中之一。