【达人争夺战，美团和抖音的一次短兵相接】
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本地生活这块很难持续做大的蛋糕，抖音多吞一块 ， 美团就要少分一口 。有4年美团代运营、1年抖音服务商经验的张蓉，从去年四季度开始就已明显感受到“变天了” 。“抖音团购的单量增长太快了 ， 有时商家一个月就能做到在美团上一年的销量 。”张蓉告诉雪豹财经社 。当抖音开始撼动美团的商家基本盘，美团的回击方式之一，是与抖音争夺达人资源 。去年11月底 ， 在美团官方运营的达人微信群中，一则公告引起了张蓉的注意：“美团官方多平台探店商业合作正在内部策划，预计将于12月正式启动 。”圈圈探店已上线一月有余，但目前仅在长沙一城开放探店任务发布功能 。平台上只有寥寥几个商单任务，且招募进度均未过半 。长沙抖音探店达人宋易在抖音上有3200多个粉丝，共发布了200多条长沙本地的探店短视频 。圈圈探店的无认证门槛、额外收益和多平台流量扶持，对她这样的初级达人来说有一定诱惑力 。完成注册后，宋易发现 ， 圈圈探店上只有6家店铺的商单合作任务，包括4家奶茶店、一家洗浴中心和一家外卖档口 。点击复制商品并粘贴到抖音或快手后，可以自动获取门店名称、店铺地址、团购优惠额等信息，并没有任何美团标识 。在抖音或快手发短视频 ， 并将视频链接上传至圈圈探店后 ， 达人获取的收益由两部分组成：由美团支付的一口价和抖音、快手发放的CPS（抽佣） 。圈圈探店团购商品复制功能 图源：圈圈探店小程序1月9日，美团在大众点评上推出了视频新星计划，抖音粉丝大于1万或小红书粉丝大于1000的视频创作者可以报名参加 。在大众点评领取任务并发布视频笔记，即有机会获得奖励，最高一档的基础奖励金额为1000元 。在抖音服务商小满看来 ， 新星计划和圈圈探店大同小异 ， 本质上都是美团试图“花小钱 ， 办大事” 。但想靠小钱挖动达人，显然没那么容易 。从结果看，抖音2022年本地生活GMV达到770亿元 ， 较上一年增长了7.7倍，并为2023年定下了1500亿元的目标 。美团CEO王兴在2022年Q3财报电话会上表示，美团的到店业务为用户和商家提供了差异化的价值 。“短视频平台的形式和我们不一样，两者的销售额无法做横向对比 。”但据晚点LatePost报道，美团内部对抖音的动作非常忌惮 ， 成立了专门的项目组防御抖音 。新的硝烟，在本地生活这条老赛道上弥漫 。达人争夺战只是一次短兵相接 ， 如何捍卫腹心要地 ， 才是美团将要面临的真正挑战 。
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