推荐国庆借势营销的5大类型及案例 国庆借势营销的类型和案例有哪些?

国庆节就要到了 , 运营人已经开始头痛了 , 借势的灵感早已枯竭 。 不做活动吧 , 浪费这大好的良机 , 做了活动吧 , 营销数据又不一定好看 。 那么国庆借势的角度到底如何解读 , 才能让营销活动即有创意又有成效呢?
如何解读是关键
如今的市场 , 那些不懂消费者的品牌只会被后浪拍死在沙滩上 。 所以不仅要精准的解读节日 , 还要精准的解读对应的消费受众 , 更要解读节日方案是否能触动这批消费受众 。
在节日本身方面 , 就有很多可以解读的角度 , 比如节日由来、历史演变、不同国家的别称、意义(国家象征、功能体现)、节日准备(大型花坛、主席画像、悬挂红旗)、国庆活动(阅兵仪式、张灯结彩、国庆长假、升旗仪式)、国庆客流、文学记叙、往年活动、相关故事等 。
然后从节日衍生来看 , 因为国庆长假 , 大部分人都选择出游或者回家探亲 , 所以国庆的借势角度又可以延展成旅途、度假类 , 另外 , 由于国庆出行人数众多 , “堵堵堵”成了大家在路上的常态 , 所以对堵车的吐槽也跟国庆节日密切相关 。
其次要注意到消费者的变化 , 营销的本质一直没变 , 但消费者却一直在变 , 要对活动所覆盖的受众进行精细化的解析 , 比如活动的主题、形式、内容、裂变思路是否符合受众的群体倾向 , 是否能引起他们的触动 , 引发他们的兴趣和自传播 , 都是需要深入考究的 。 毕竟 , 不同的群体对同一个营销方案所表现出来的反映是千差万别的 。
比如你的受众是Z世代 , 那么你的营销方式就可以采取生活化的vlog和抖音短视频等方式 , 而不是传统的门户网站、专业媒体等 , 毕竟要根据受众的触媒习惯和偏好来取舍 , 同时要在维度、规模、力度和节奏上做好把控 , 才能实现最大化的传播效果 。
关键词:祖国、诞辰、歌颂、赞歌、70周年、黄金周、生日、回家、堵车、出游、阅兵、长假、抢票、度假、旅途等 。
优秀文案
珍爱网:别人挤在路上 , 我想挤进你心里 。
【推荐国庆借势营销的5大类型及案例 国庆借势营销的类型和案例有哪些?】杜蕾斯:堵在车上 , 不如堵在床上 。
多乐士:你看到的是诗和远方 , 我看到的是八夜七日
王老吉:路可能会堵 , 但心可不能堵 。
百雀羚:曾经见证你的诞生 , 今后也会陪伴你的青春 。
恰恰瓜子:各族“仁”民 , 庆祝国庆 。
经典案例
一、走心型
在某种程度上营销跟追女孩是同一种思维 , 需要走心 , 通过达成与对方思想和情绪上的共鸣 , 能最大化的形成好感和信任 , 去找到对方感兴趣的话题 , 投其所好 , 让对方觉得在想你所想 , 做你所想 , 从而对你“心动” 。
江小白:这是不是放假时的你?旅一次假行 , 加一个假班 , 露一个假笑 , 相一次假亲 , 赴一次假约 , 晒一张假照 , 做一个真我 , 喝一杯真酒 。
敢于撕开生活面具的江小白 , 直言当代年轻人的伪装常态 , 告诉年轻人做自己 , 敞开真实的自我 , 就算无法抛开社交场的人设 , 也要在白酒的作用下 , 展现出“真我” 。 江小白从当代年轻人的社会群像角度切入 , 用“真真假假”的连环文案击中他们的心怀 , 并提供了一个重压和无奈下的情绪出口——白酒 , 节日借势和产品本身形成结合 , 起到带货效力 。
红星二锅头也做了一个走心的案例 , 叫做“没有酒 , 说不好故事” 。 一系列海报中 , 金句频现 , 让人惊艳又“上头”:

· 《十年》唱了十年 , 我一个人 , 还是一个人 。
· 待在北京的不开心 , 也许只是一阵子 , 但离开北京的不甘心 , 却是一辈子 。
· 以前什么都无所畏 , 现在什么都无所谓 。
· 为了实现梦想 , 有时候 , 你得先放弃梦想 。
· 生活有多难 , 酒就有多呛 , 不如意事 , 十有八酒 。
江小白主要受众为年轻群体 , 而红星二锅头则是正儿八经的北京老品牌 , 其市场区域主要为北京 , 所以品牌将目光聚焦在了北漂群体上 , 因为路途遥远、车票难抢、加班等因素 , 很多人并不能像他人一样选择出去游玩或者回家探亲 , 只能选择继续坚守 , 去掩藏心理的压力和不甘 , 然后拿起一瓶二锅头灌入喉舌 。 红星二锅头选择的角度特别生活化 , 特别有烟火气息 , 将路边摊独自喝闷酒的小青年带到大家脑海 , 聚焦北漂群体的心酸和悲凉 , 更容易触动人心底的那根弦 。

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