对仗及押韵的广告语很适合口头传播 ， 句式的统一让受众能够快速记忆起文案信息 ， 并且由于韵律 ， 受众能够在不记得完整文案的情况下 ， 通过文字节奏韵律的联想 ， 顺利完成文案的回忆 。 因此 ， 许多横幅标语都会采用对仗及押韵的手法来创作 。
对仗的文案以往更多出现在传统媒体的平面广告上 ， 因为传统媒体更讲究文案语言的工整 ， 尤其是汽车、电子等强势的品牌商品 ， 但如今其实已经随处可见 。
比如小米手机的“一面科技 ， 一面艺术” ， 再比如KEEP的“自律给我自由” ， 其实就是文案结构对称 ， 让读者读起来朗朗上口 。
而押韵可以称为文案的生存技能 ， 许多文案不仅是因为优秀的洞察 ， 更是因为文法上的押韵而被称为金句 。
比如红星二锅头的“将所有一言难尽 ， 一饮而尽” ， 再比如陌陌的“所有的内向 ， 都是聊错了对象” ， 地产类的“故乡的娇子 ， 不该是城市的游子”等等 。
文章插图
除了对仗押韵 ， 还有一些谐音字的替换也能在你想不出好文案的时候紧急救救火 。 主要通过大众熟悉的成语、歇后语 ， 替换某些字为产品相关的同音字 。
但总体来说 ， 谐音字的做法比较初级且大多数会很尴尬 ， 少了许多品牌价值主张的元素 ， 所以我们较少在大品牌的主画面文案中看到这种手法 。
上面所说的四种手法更多是适合品牌形象文案的撰写 ， 更多是传达品牌价值、品牌主张时的创作方法 。 而销售型文案更偏向直白说出用户价值及产品卖点 ， 说明白、说清楚比文案文字技巧更重要 。
用好这些文案技巧 ， 多加练习就会慢慢总结出自己的套路与个人风格 ， 相信你也能写出惊艳的文案金句 。
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