4个文案技巧，让小白升级成高级文案策划 _文案策划

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“这首歌很甜”就是典型的通感句式，听觉与味觉互相连接，而你看到这句话的时候，视觉与听觉味觉又产生了连接。熟练运用这种修辞手法，可以大大增加文案的丰富度，从而给受众形成一种阅读上的美感体验。
另外，在文案的写作中，我们日常使用的所有词汇其实都具有激发情绪反应的功能，比如“石头”能让人想到“坚硬、坚强”相关的感受， “丝滑”能让人想到“温柔、甜腻”的感受。
但某些词汇能够更加激发人的情绪反应，能够激发多维度的感官及心理联想，因此很适合作为品牌广告调性的拔高、煽动用户情绪来使用，这类词我把他叫做“通感词” 。
比如说星辰大海、一往无前、梦想、诗和远方、XX之美等等，这类词语的出现常常能唤醒用户内心精神层面的强烈共鸣，这也是你文案的穿透力。
这类通感词一般不是中性词汇，更多会是引发极端情感的词语，因此我们在日常口语中也很少使用，更多出现在文学作品中。
归结到底更多是比用户实际生活更高阶的追求，文案实际的表达效果更加偏向台词化，非常适合作为品牌调性的打造上。
比如说许知远《十三邀》的广告文案“带着偏见看世界” ，其中“偏见”、“看世界”都是很典型的通感词汇，其产生的感官联想十分丰富， “偏见”给人一种尖锐、锋利的情绪反应， “看世界”又给人一种宏观视野、历史感、时代感的感受。
【4个文案技巧，让小白升级成高级文案策划】

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正是因为强烈的通感情绪调动，让用户对文案印象深刻。
尝试错位搭配——文案的层次感
文案想要让人记住，就需要给受众一种新的阅读体验，而错位的词语搭配通常能够带来这种体验。
简单来说就是通过不太相关的词语搭配组合，来达到阅读的快感及品牌调性的传达。通常这类文案写出来看上去像是病句，但能够给受众多层次的感受及联想。有些品牌文案细细回味还能看出品牌的价值主张。
比如“有温度的产品” ，不仅可以表现产品的人性化设计，还可以通过文案透露出品牌的人文关怀理念；再比如许舜英的“在服装店培养气质，在书店展示服装” ，乍一看确实像是奇怪的词语搭配，但却透露一种消费美学主张，难以用简单的言语来概括。
再比如网易新闻的新广告语“各凭态度乘风浪” ，其实“乘风浪”跟新闻资讯从文字上来说关联并不大，但却是这种错位的搭配给了广告语更丰富的主张意味，升华了整句文案。
而随着消费升级的推进，消费者的教育及产品过剩的影响，会越来越偏向于丰富的品牌感受。就像儿童更喜欢喝糖水，能够给他单一的强烈刺激，而成人喜欢茶或咖啡，能给他多层次的味觉体验。
消费升级的过程就是儿童向成人的成长过程。
善用回车键——文案的节奏感
断句的作用是让文案更具有节奏感，让用户看文案的时候能够更快的抓住重点信息。另外，大多数用户在看文字的时候心中会不自主地默念，良好的节奏感可以让用户在心中默念文案时更流畅，也就更容易记住文案信息。
好的断句通常可以给文案一种“高大上”的感觉，归到根本上就是语言节奏所带来的文字美感，这类似于诗歌的体验。
废话派诗歌
比如说“仰望星空，脚踏实地”这句话，稍微再断一下句节奏感就更强了， “眼，望星空；脚，踏实地”就能给受众更强烈的情感冲击。
再比如“天生骄傲” ，断句为“天生·骄傲” ，词语分解后的节奏感让人更容易记忆你的文案。
断句能够让长句变得更具有可阅读性，比如苹果官网文案“一个全新的世界就在你身边”显然太长，断句为“一个全新的世界，就在你身边”就能让人阅读更快速。
断句还能让广告语更突出某部分品牌价值，比如jeep的“实力让情怀落地” ，断句为“实力，让情怀落地” ，就能着重突出品牌实力。