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2009年之前 ， 11月11日是所谓的“光棍节” ， 单身之人在这一天 ， 或许还怀有一些落寞 。
但是接下来的时间 ， 天猫这个电商平台 ， 硬生生的将这一天 ， 强力扭转成中国人的“全球狂欢节” 。
以至于光棍节几乎再无人提起 ， 而是熬夜的去抢店铺红包 。
2018年 ， 是双11的第10年 ， 这一年天猫双11的推广主题是“精彩 ， 才刚刚开始” 。
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十年时间 。
如果懵懂的过 ， 也许就是一场清梦 ， 梦醒了 ， 你还是那个你 。
如果周详的过 ， 也许就是一场壮烈演化 ， 梦醒了 ， 你成为了更好的你 ， 并再次为以后的十年开始准备 。
在推广上 ， 天猫邀请了文化、体育、影视等不同领域的代表 。 他们在这十年之间 ， 都逐渐成为了更好、更优秀、更理想的自己 。
而在文案上 ， 天猫用“十年前”与“十年后”自己不同状态的对比 ， 来传达“精彩 ， 才刚刚开始”的概念 。
张一山
2009 ， 刘星 ，
2018 ， 张一山 。
赵雷
2009 ， 把故事写成歌 ，
2018 ， 用音乐讲故事 。
阿信、不二良
2009 ， 保持本色 ，
2018 ， 一起出色 。
易烊千玺
2009 ， 跳舞 ，
2018 ， 跳舞给全世界 。
杨紫
2009 ， 家有儿女 ，
2018 ， 初长成 。
蒋方舟
2009 ， 青春未老 ，
2018 ， 风华正茂 。
孙杨
2009 ， 赢所有人 ，
2018 ， 赢自己 。
梁文道
2009 ， 不吐不快
2018 ， 不读不行
马未都
2009 ， 布道收藏 ，
2018 ， 文化分享 。
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另外 ， 当红艺人易烊千玺为双11十周年 ， 拍摄了第一支TVC广告片 。
在广告中 ， 现在的易烊千玺与10年前的自己 ， 展开了一段走心的对话 。
广告中的文案 ， 很能引起人们共鸣 。
易烊千玺
看完这支广告片 ， 可能有些人会陷入沉默 。
十年时间会改变很多人 ， 也会改变很多事 ， 这种改变也许是进入正轨的成熟 ， 但也有可能是背弃十年前梦想的怯懦 。
天猫双11陪伴着的十年 ， 你到底过的怎样 ， 是否可以对十年前的自己说“我成为了你想要的样子”？
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作为一个第三方电商平台 ， 天猫永远不会自己默默的玩 ， 而是聚合各品牌方的力量和流量 。
按照之前惯例 ， 天猫此次也是联合多个旗舰品牌 ， 玩了一把cobranding 。
首先是天猫与各品牌出了一波海报 ， 文案内容与明星版海报相似 ， 都是以“十年前和十年后”为主题 。
十年前 ， 告别单身
十年后 ， 等凌晨疯狂购物
十年前 ， 羞怯传情
十年后 ， 性敢说爱
十年前 ， 科技离我们的生活很远
十年后 ， 让每个人享受科技带来的美好生活
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十年前 ， 童梦无限
十年后 ， 少年心气
十年前 ， 极限运动
十年后 ， 大庭广众
十年前 ， 不忘初心
十年后 ， 一切从心
十年前 ， 一见钟情
十年后 ， 敢做敢爱
十年前 ， 我在舞台上
十年后 ， 我在你身边
十年前 ， 书盈四壁
十年后 ， 一册kindle千书随行
十年前 ， Hello China
十年后 ， Hello Tmall
十年前 ， 黑白是经典
十年后 ， 饼干会唱歌
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另外 ， 天猫还延续了双11的一个保留节目——猫头联合海报 ， 并且今年破纪录的联合了66个顶级品牌和经济体 。
而在文案方面 ， 都统一使用“越××越××”句式 。
方太：越爱 ， 越幸福
荣耀：越想象 ， 越超出想象
kindle：越读 ， 越入迷
老干妈：越辣 ， 越火辣
MINI：越变 ， 越不变
百威：越真我 ， 越忘我
CANADA GOOSE：越极境 ， 越有劲
Gillette 吉列：越利落 ， 越有戏
i.t：越潮 ， 越够胆
Jordan：越集 ， 越狂热
和以往一样 ， 猫头联合海报也制作的视频版 。
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以上就是天猫双11的第一轮广告 。
【天猫双11周年地铁文案走心了!】
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