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2009年之前 , 11月11日是所谓的“光棍节” , 单身之人在这一天 , 或许还怀有一些落寞 。
但是接下来的时间 , 天猫这个电商平台 , 硬生生的将这一天 , 强力扭转成中国人的“全球狂欢节” 。
以至于光棍节几乎再无人提起 , 而是熬夜的去抢店铺红包 。
2018年 , 是双11的第10年 , 这一年天猫双11的推广主题是“精彩 , 才刚刚开始” 。
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十年时间 。
如果懵懂的过 , 也许就是一场清梦 , 梦醒了 , 你还是那个你 。
如果周详的过 , 也许就是一场壮烈演化 , 梦醒了 , 你成为了更好的你 , 并再次为以后的十年开始准备 。
在推广上 , 天猫邀请了文化、体育、影视等不同领域的代表 。 他们在这十年之间 , 都逐渐成为了更好、更优秀、更理想的自己 。
而在文案上 , 天猫用“十年前”与“十年后”自己不同状态的对比 , 来传达“精彩 , 才刚刚开始”的概念 。
张一山
2009 , 刘星 ,
2018 , 张一山 。
赵雷
2009 , 把故事写成歌 ,
2018 , 用音乐讲故事 。
阿信、不二良
2009 , 保持本色 ,
2018 , 一起出色 。
易烊千玺
2009 , 跳舞 ,
2018 , 跳舞给全世界 。
杨紫
2009 , 家有儿女 ,
2018 , 初长成 。
蒋方舟
2009 , 青春未老 ,
2018 , 风华正茂 。
孙杨
2009 , 赢所有人 ,
2018 , 赢自己 。
梁文道
2009 , 不吐不快
2018 , 不读不行
马未都
2009 , 布道收藏 ,
2018 , 文化分享 。
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另外 , 当红艺人易烊千玺为双11十周年 , 拍摄了第一支TVC广告片 。
在广告中 , 现在的易烊千玺与10年前的自己 , 展开了一段走心的对话 。
广告中的文案 , 很能引起人们共鸣 。
易烊千玺
看完这支广告片 , 可能有些人会陷入沉默 。
十年时间会改变很多人 , 也会改变很多事 , 这种改变也许是进入正轨的成熟 , 但也有可能是背弃十年前梦想的怯懦 。
天猫双11陪伴着的十年 , 你到底过的怎样 , 是否可以对十年前的自己说“我成为了你想要的样子”?
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作为一个第三方电商平台 , 天猫永远不会自己默默的玩 , 而是聚合各品牌方的力量和流量 。
按照之前惯例 , 天猫此次也是联合多个旗舰品牌 , 玩了一把cobranding 。
首先是天猫与各品牌出了一波海报 , 文案内容与明星版海报相似 , 都是以“十年前和十年后”为主题 。
十年前 , 告别单身
十年后 , 等凌晨疯狂购物
十年前 , 羞怯传情
十年后 , 性敢说爱
十年前 , 科技离我们的生活很远
十年后 , 让每个人享受科技带来的美好生活
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十年前 , 童梦无限
十年后 , 少年心气
十年前 , 极限运动
十年后 , 大庭广众
十年前 , 不忘初心
十年后 , 一切从心
十年前 , 一见钟情
十年后 , 敢做敢爱
十年前 , 我在舞台上
十年后 , 我在你身边
十年前 , 书盈四壁
十年后 , 一册kindle千书随行
十年前 , Hello China
十年后 , Hello Tmall
十年前 , 黑白是经典
十年后 , 饼干会唱歌
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另外 , 天猫还延续了双11的一个保留节目——猫头联合海报 , 并且今年破纪录的联合了66个顶级品牌和经济体 。
而在文案方面 , 都统一使用“越××越××”句式 。
方太:越爱 , 越幸福
荣耀:越想象 , 越超出想象
kindle:越读 , 越入迷
老干妈:越辣 , 越火辣
MINI:越变 , 越不变
百威:越真我 , 越忘我
CANADA GOOSE:越极境 , 越有劲
Gillette 吉列:越利落 , 越有戏
i.t:越潮 , 越够胆
Jordan:越集 , 越狂热
和以往一样 , 猫头联合海报也制作的视频版 。
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以上就是天猫双11的第一轮广告 。
【天猫双11周年地铁文案走心了!】
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