2.起一个可传播可抓取的新闻标题 如何起一个可传播可抓取的新闻标题呢？举个例子， 我们之前的一个客户是智能大数据的机构， 我们给他起一个标题“十年高考影响房价”， 这个标题就是非常有噱头 。 大家会想房价是什么， 为什么是受高考影响？因为“放价”对大家来讲就是一个十分关注、敏感的词 。 这就叫可传播、可抓取 。
第一， 起标题一定要注重平铺直叙， 切忌虚， 一定要务实 。
其实新闻就是用事实说话， 新闻就是把发生在我们身边具体的事说出来， 标题最重要的是要有料， 一定要有实实在在的内容， 这样的话大家才能看到我们想要说什么 。 标题切记泛泛而谈， 一定就是直击我们的要义 。 尤其是网络新闻， 重在点击率， 标题党一定是能够起到重要作用的 。
我们就是要把这个给做好， 标题平铺直叙， 忌虚务实， 言之有物， 突出我们要表达的一个事实的内容 。
很多比较好的标题， 往往都是通过抓取了文章内容的核心要素， 通过恰当的组合吸引受众点击， 做到掷地有声 。
第二， 标题一定要切记插广告语 。
第三， 标题的语法一定要得当， 符合语法的要求 。
新兴的网络语言要恰当使用， 太另类的词语可能会雷人， 让受众看不懂， 也尽量别用 。
同时标题一定要短， 尽量别超过14个字， 尤其是发在媒体上、门户类网站上、博客上、微博上的 。 微信的标题相对来讲可以长一些， 因为微信在朋友圈展示的时候， 内容如果长一点的话， 大家会看得更清楚 。
第四， 标题要生动， 有画面感， 引人遐想 。 比如“奇虎案广东高院开庭审理”这个标题让人一看就没有兴趣， 甚至很多人都不知道奇虎是什么 。
但是如果将标题改为“奇虎起诉腾讯索赔1.5亿， 庭审激辩三大焦点”， 这就是一个实打实的新闻标题 。 因为大家肯定都知道腾讯公司， 可能会想奇虎是何方神圣？竟然敢跟腾讯打官司， 还索赔1.5亿？这样的标题才是立意新颖的这种好标题 。
第五点， 切记模棱两可 。
很多人在写新闻标题的时候， 特别喜欢使用疑问式的口吻 。 这种模式不是不可以， 但是要尽量少用 。 如果用了， 也要恰到好处 。
比如有“淘宝商城为何变成天猫商城”， 没看过这类内容的人以为淘宝企业出问题了， 以为企业被收购了， 但实际上应该是“淘宝商城更名为天猫商城” 。 因此写标题的时候一定要切记模棱两可 。
最后我要强调一下， 网络新闻对于企业品牌宣传和推广实际上是至关重要的， 因此我们每天都得琢磨如何写出具有冲击力的网络新闻的标题， 这才是我们致胜的砝码 。
3.客观的组织新闻体的正文结构 一个好的新闻标题只算成功的一半， 如果想让读者更多地吸收软文的信息， 软文的结构就显得非常重要了 。
很多企业的企划、包括文案， 没做过采访人员就不太懂新闻是什么， 这就会出现企业的公关稿就和广告一样， 这是不懂得新闻写作的 。 因此， 如果我们没从事过媒体的话， 也一定要多看看一些好的网络新闻 。
同时我建议大家买一份报纸看一看， 报纸里头的消息写作， 比如标题、导语， 还有正文结构其实都是非常规范的 。 大家可以平时看一看报纸， 看一看他们的一些写作的手法和技巧 。
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