商家做抖音短视频营销的原因，企业如何做好短视频营销 _生活百科

流量的改变
什么叫流量呢？线上流量从非移动时代的流量（从百度的竞价排名的入口和导航站的入口）已经成为转向了由各个内容平台来分发这个用户的注意力。在内容平台里有三句最重要的话：播放即服务、内容即广告、粉丝即流量。
播放即服务：指每一次短视频的播放，就是在服务你的用户。
内容即广告：内容和广告已经分不开了，广告是你内容的一部分，不会让用户反感。
粉丝即流量：以前去看播放量是观察pv、uv，现在更看有多少粉丝，粉丝越多，流量就越高。

文章插图

在以前网站时代，跳转都是由诱导链接进行。现在内容时代，我们靠内容本身去引导。比如想把流量带到一家线下店去，最好的方法就是去那家店体验，然后拍视频传到线上，若隐若现一下店名，甚至用一个POI把地址表示出来，通过这些方式把人流引到店去。
广告的改变
①形态的改变：从之前的链接形式改变成了内容软植入
②位置的改变：由网页上的广告转向后贴片广告、信息流广告
③控制权的改变：平台渠道投放广告的控制权部分交给创作者
与传统营销相比，短视频营销让成本更低