【当一辈子的广告文案策划，也干不过一个表情包】发布者：fion 时间：2016-08-11 浏览：233 标签：营销策划营销策划方案广告文案文案策划广告策划钻石恒久远 ， 一颗永流传 。 讲真 ， 即便是这样的经典文案也很难流传下来 。 别说流传了 ， 流行的文案也没几句呢 。 不是吗？要么你花五秒钟心里默默数 ， 看能记忆起来几个 。 我敢保证 ， 大多数不会超过三五个 。 现在流行的是什么呢？表情包呀 。 流行到什么程度呢？能发表情包搞定的绝不发一个字 。 尔康、金馆长和葛优躺这些表情包 ， 可能写一辈子文案都无法做到这样的传播率 。 傅园慧 ， 作为一只新晋表情包 ， 也可能写一辈子的文案都无法一夜爆红到这种程度 。 事实上 ， 大部分人写的文案不如一个表情包 。 不是说人家写文案不行 ， 而是表情包的水平非常高 。 每一个表情包 ， 都可以算得上是文案的美学典范 。 因为表情包有画面感、有网感、易理解传播、互动性强等杀手锏 。 1.画面感很明显表情包就是画面 ， 通过动作和表情传递要表达的信息 。 还有一个小秘密 ， 不管是gif还是jpg表情 ， 其实它都在动 。 它在传递一个动态的信息 ， 可图像化的 。 而事实上 ， 有画面感的文案很少 。 生搬硬套 ， 堆文砌字 ， 没有把文字当作一串摩斯密码 ， 通过文字传递真正的信息 。 如何让文案有画面感？除了简单明了之外 ， 多用动词 。
2.幽默感这是一个娱乐至死的年代 。 表情包没有一个不是搞笑的 。 如果不是搞笑的 ， 那也一定是卖萌的 。 它不是迎合市场 ， 而是时代催生的产物 。 喜闻乐见 ， 是互联网的最大吸引力 。 当我们还在写文案的时候 ， 别人却玩了起来 。 对 ， 玩文案 。 你看看微博的杜蕾斯 ， 看看市面上炙手可热的段子 ， 正一本正经地胡说八道呢 。 他们的唯一原则就是 ， 你开心就好了 。 如果你是文案 ， 请多一点幽默 ， 多一个逗比 。 3.网感这是一个网络比四肢发达的年代 。 网络已经成了另一个国度 ， 虽然它摸不着 ， 但却有自己的语言风格 。 我们喜欢把它叫做 ， 网感 。 网感是什么？就是抖机灵 ， 不同场合抖合时宜的机灵 。 表情包 ， 就是一个机灵鬼 。 随时都可以蹦出来 ， 活泼乱跳 。 文案招聘要求 ， 网感好已经超越了文笔好的地位 。 没办法 ， 文案本身就是为了节约传播成本 ， 通过网络传播的最有可能达到目的地 。 4.可读性强发你一个表情包 ， 并不会让你增加多少阅历或见识 。 但作为休闲消遣 ， 绝对做到了 。 如果你是一个领导 ， 想保持一个活跃轻松的气氛 。 很简单 ， 往群里丢几个表情包就够了 。 文案如果没有可读性 ， 那就不要写了 。 也就是说 ， 要么有料 ， 要么有趣 。 表情包是有趣的制高点 ， 文案也要往这个高度走 ， 或者走向另一个有料的山峰 。 5.易理解记忆如果鱼的记忆只有7秒 ， 那它可能会记住一个表情包10秒钟 。
表情包传递的情绪画面等等 ， 容易会镌刻在脑子里 。 装高深莫测的文案比比皆是 ， 说了半天压根没个鬼知道 。 文案的原则是让人记忆深刻 ， 记忆深刻的前提必须是理解 。 文案的最后底线 ， 是能够传递信息 。 但还是有很多文案连个简单事情都说不清楚 ， 云里雾里 ， 这很可怕 。 6.互动性强你是话题终结者吗？如果是 ， 那么请多用点表情包吧 ， 因为它比打字不容易冷场 。 表情包有很强的互动性 。 没有群体 ， 就没有互动 。 有群的地方 ， 就有大量的表情包 。 现象和数据已经表明了 ， 表情包的互动魅力有多大 。 文案就没那么好运了 。 斗图斗表情是经常的事儿 ， 但文案PK没几个人玩得动 。 比拼文案的话 ， 不是人人都可以接招 ， 有的人甚至插手的机会都没有 。 但也有特例 ， 前提是你的文案要有互动性 。 比如初中的半命题作文 ， 我爱________ 。 不要小看这个下划线 ， 它就是互动的源泉呢 。 没有它 ， 就是关了阀口 。 哎呀 ， 忍不住想起一个魔性歌词 。 不如跳舞 ， 写文案 不如跳舞 。 文案真的干不过一个表情包吗？他们是一伙人吧 。 表情包大多数是文案做出来的嘛 ， 如果你不是 ， 那你还未没发现自己已经是个文案 。 其实 ， 最好的表情包应该是表情配上文字 。 为什么呢？表情好比一个彩电 ， 文字就是旁边的音响 。 既有画面感 ， 还有3D音质 。 对 ， 有文字的表情包是有声音的 ， 即便耳朵塞了棉花 ， 你还是能听见的 。 要想做好一个文案 ， 先把表情包干倒 。 在干倒之前 ， 向表情包多学习 。 当然 。 画面感 ， 幽默感 ， 网感 ， 可读性 ， 易理解记忆 ， 有互动等词才是这篇文的重点 。 某一天 。 老大要文案 ， 你就发给他一堆表情包 。
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